全新设计方向为沃尔沃汽车全球复兴注入丰富情感
来源: volvocars作者: 南京摩雷汽车音响 沃尔沃概念跑车是沃尔沃汽车品牌全新设计方向的第一次亮相。与从前相比，设计被提升到了一个新的战略高度，以传递沃尔沃汽车品牌前所未有的情感活力。沃尔沃汽车集团市场、销售及客户服务副总裁Alain Visser说：“我们的全球复兴计划包括承诺创造一种更高端的呈现力。这一计划的核心，就是释放沃尔沃人本设计传统中所蕴含的丰富情感力量。”他同时表示：“更豪华的形象，将有助于沃尔沃实现全球年销量80万辆的目标，这也将有力支持我们在豪华车市场的价格定位。”
建立在成功的基石之上
2012年上市的全新V40是沃尔沃向新设计方向迈进的第一步。从媒体和客户的积极反馈中可以看到，包括设计在内，沃尔沃汽车在几个重要的领域均处在最好的历史阶段。
而即将投产的SPA可扩展模块化生产平台则加速了沃尔沃汽车这样的转型。
沃尔沃概念跑车是近期开发的3款概念车中的第一辆，这一系列充分证明了SPA平台的设计开放性，为2014年引入全新XC90开了一个好头。
技术成就情感
无论是外观设计，全新内饰，还是新的车间互联界面，沃尔沃汽车独立研发的SPA平台和发动机集群为品牌情感的表达提供了可能。
沃尔沃集团设计高级副总裁Thomas Ingenlath讲到：“沃尔沃独特的以人为中心的设计方式与为品牌注入感性的设计目标完美契和。沃尔沃对用户的关怀和以人为中心的价值观是北欧文化和生活方式不可或缺的部分。设计者面临的挑战就是如何用更大胆、更独特的设计来表达这些理念，而这正是顾客衡量豪华车的一个重要标准。”
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设计创造渴望
真正的豪华车品牌的立身之基往往是理性的参数以及强烈情感价值观的结合。在此基础上，品牌创造出一种渴望。在我们身边就可以看到这样的例子，有几个品牌就是通过设计强化而从大众车型蜕变成豪华车的。
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Alain Visser说：“那些类似转型经历的品牌给了我们有意借鉴，让我们对触发客户豪华感知的机制进入深入研究。此外，我们广泛收集了公众对Volvo汽车的看法，这些分析与调查是沃尔沃全新设计方向的基础。”
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具有独特感性价值的功能美学
即使广受消费者认可，设计的感性因素仍然可以有助于沃尔沃汽车已有品牌资产的未来发展。比如
• 对安全的关注，已从在发生事故时提供保护；到如今的辅助驾驶和增强用户的体验。
• 对环保的关注，将使我们实现低排放、低油耗，以及更愉悦驾驶体验的结合，插电式混合动力技术就是一个例证。
• 在配置方面，一些经典的车辆功能随着科技的发展早已没有了实用价值。沃尔沃汽车在车辆功能开发中始终以人为中心，抛去繁杂，让现代人繁忙的生活变得简单。
“可靠的功能美学设计一直是北欧设计风格不可妥协的先决条件。而现在，设计者同样也必须格外关注汽车的细节和品质”，Thomas Ingenlath说到，“北欧独特的环境激发了与众不同的设计语言，将这种设计语言和可靠的性能相结合，必然给我们带来其他竞争者望尘莫及的优势。可以说我们所做的还是沃尔沃一如既往的设计工作，只不过会做得更好，功能与美学将更紧密的结合在一起，而感性体验就是他们的粘合剂”。
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