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标题: 东风规划三大子品牌新定位 [打印本页]

作者: iamgilr 时间: 2013-5-1 18:21
标题: 东风规划三大子品牌新定位
产业中心记者近日从东风乘用车公司内部获悉，东风风神S30将于近日上市，除了车型配置上的改变之外，最大的变化是新S30将一改此前的椭圆形“双飞燕”标识
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产业中心记者近日从东风乘用车公司内部获悉，东风风神S30将于近日上市，除了车型配置上的改变之外，最大的变化是新S30将一改此前的椭圆形“双飞燕”标识，悬挂上正圆形 “双飞燕”标识，与集团其他悬挂东风标的品牌保持统一。与此同时，东风乘用车品牌内涵以及东风乘用车旗下三大子品牌定位也将一同公布。
记者了解到，作为东风自主品牌的核心业务，东风风神已率先将正圆形双飞燕标识应用于销售渠道，东风风神旗下200余家专营店及大自主协同店都在去年全部完成了新标识的更换。在今年，东风乘用车的网点覆盖率预计提升至88%，五级以上城市覆盖100%。
实际上，在此背后，更详细的规划已逐渐浮出水面。在东风风神内部交流的一份报告中显示，“随着品牌战略进一步纵深，东风自主乘用车体系的各个子品牌，在主品牌的整个价值定位框架下，将进一步明确自身定位及品牌特征，并打造完整的东风自主乘用车母子品牌架构体系”。
“各个品牌定位不同，发展方向也不同。”东风乘用车公司副总经理李春荣称，随着东风乘用车体系的技术研发储备不断丰富，产品线延伸是必然趋势。据了解，2013-2020年，东风还将针对三大子品牌继续投入157亿元研发费用。
李春荣向记者介绍：“未来三大子品牌将实现从5万-20万元的价格区间覆盖，并通过各自差异化布局攻占不同的细分市场。”
按照产品类型划分，东风风神将以基本车型为主线，以跨界车型为辅助；东风小康主攻微车市场；郑州日产则主要渗透于多功能跨界车型的细分市场，对乘用车业务起到补充作用。
有业内人士评价，统一品牌标识，堪称东风“大自主”的又一标志性举措。品牌形象的统一将有利于东风对旗下各板块业务实行统一规划、统一布局。
李春荣借用上海通用公司的体系向记者解释称，今后东风风神将参照别克发展路线，而东风风行和郑州日产的东风品牌则分别对应雪佛兰和GMC。
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