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标题: 以心跳为名，直击全球Mini首座品牌体验中心 [打印本页]

作者: 佳能仕 时间: 2013-12-8 00:07
标题: 以心跳为名，直击全球Mini首座品牌体验中心
来源: U-CAR 作者: 玛仕舞

在全球经济震动变盪下，汽车产业的贩售起跌也身陷其中起伏不定，积极开发新兴市场与包装品牌形象，成为各大品牌在这个不安定情况下的重要课题之一； BMW Group为了深耕亚洲市场的品牌形象与核心价值，刻意将集团旗下首座的BMW与Mini品牌体验中心落脚于中国大陆，希望为庞大的消费动力植入一剂强力针。U-CAR应原厂之邀前往上海参加新世代New Mini全球首演的发表之后，随即顺道前往、感受BMW Group首座品牌体验中心所希冀传达的理念，并为网友带回一手的消息报导。

BMW与Mini品牌体验中心、2013年9月开放落成于上海，地处于黄埔江旁的世博中国展馆前，2座高耸的建筑比邻而望，如此具有代表性的地理位置、颇具有深植中国的态势之姿。
BMW与Mini品牌体验中心、2013年9月开放落成于上海，地处于黄浦江旁的世博中国展馆前，如此具有代表性的地理位置、颇具有深植中国的态势之姿；眼前所见、四面高耸呈现长方型的大型落地玻璃，由上而下构成了2层楼的BMW品牌体验中心，而Mini品牌体验中心则是以另类的四角形构造堆积而成、外观彷彿是童玩游戏中的积木堆叠，趣味的建筑外型下、集合了装置艺术的美观性与展演品牌之实用性。原厂让2座品牌中心比邻而望，想必也是为了的是整合集团形象与分隔不同族群的市场消费力，而Mini则因应新世代New Mini发表、与该品牌之体验中心的应孕而生等重头大戏，让人无法将焦点从Mini身边移开。

而为了让Mini品牌体验中心符合集团定位的年轻热血的感官需求，原厂也特别将为其新命名为「激动重地」，全栋共4层楼、总面积约为150平方米。
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Mini激动重地，以热血心跳为名
为了让Mini品牌体验中心符合集团定位的年轻热血的感官需求，原厂也特别将为其新命名为「激动重地」，全栋共4层楼、总面积约为150平方米，区分Mini World、Minify Your Life与Mini United Lounge 3个主题；首先映入眼帘的是1楼的挑高车库、Paceman停驻在Mini Only的停车格当中，以宣示主权的方式令人印象深刻。沿着楼梯向2楼前进，墙壁上悬卦着1959年第一辆量产Mini的手绘草图与歷代Mini的演进过程，当中1964至1967年间、Mini参加WRC世界拉力赛，在严峻的雪地之中拿下冠军的海报，最吸引同行者的眼神、也勾起车迷回想起Mini品牌当年参赛的热血精神。

首先映入眼帘的是1楼的挑高车库、Paceman停驻在Mini Only的停车格当中，以宣示主权的方式令人印象深刻。

沿着楼梯向2楼前进，墙壁上悬卦着1959年第一辆量产Mini的手绘草图与歷代Mini的演进过程，勾起车迷回想Mini品牌的热血精神。
走进2楼Mini World，这层楼是以车辆展示为主题的楼层，现场展示了2辆BMW Group接手后、所推出之第2代车型、以底盘代号R56的Mini；分别为Mini Cooper和Mini Baker Street特式车款，蓝墙黑底的展示空间，搭配车辆经典的红白配色，背景则是以大片落地窗后世博中国展馆，由展间向外看去、中西合併的建筑风情掺于其中，别有一番感受。

走进2楼Mini World，这层楼是以车辆展示为主题的楼层，蓝墙黑底的展示空间，搭配车辆经典的红白配色，背景则是以大片落地窗后世博中国展馆，由展间向外看去、中西合併的建筑风情掺于其中，别有一番感受。
离开Mini World，缓缓向上3楼的Minify Your Life移动，Minify Your Life顾名思义，含括了所有以Mini为主的生活方式和精神，原厂把这样的生活态度及精神定义为「非潮勿扰」；并将所有和Mini有关连的潮物商品全数摆放在此，让Mini车主以Mini精神为主轴、溶入在生活当中。在进入此一潮区之前，原厂同样在楼层间悬挂了各式的车型彩绘，每辆Mini都拥有与众不同的个人色彩与独特性。

在进入Minify Your Life之前，原厂同样在楼层间悬挂了各式的车型彩绘，每辆Mini都拥有与众不同的个人色彩与独特性。

Minify Your Life现场展示了一面宽约100cm、高约300cm的LED大型萤幕、原厂将它命名为「百变镜」，百变镜可以让你在不用宽衣解带的情况下，试穿所有Mini最新的潮T和配件。
若是以为原厂只是简单的把商品摆放在此，就太看轻Mini玩乐人生的怪异性格了，Minify Your Life现场展示了一面宽约100cm、高约300cm的LED大型萤幕、原厂将它命名为「百变镜」，百变镜可以让你在不用宽衣解带的情况下，试穿所有Mini最新的潮T和配件，若是担心自已的穿衣风格赶不上流行，将百变镜看成服装的调色盘，大胆的选择跳色装扮，就能完成独具个人色彩的Mini生活态度。

最后走向第3个主题Mini United Lounge，Mini加入了玩乐的元素，也是唿应了原厂再三强调的、Mini生活就是玩乐生活，墙上的海报也说明了Mini车主的享乐人生。

在Mini United Lounge可以让所有喜爱Mini的车迷们大声欢笑、谈天说地的场所，提供酒水、也提供所有和Mini相关的知识，原厂认为，Mini Club就是从这为起点，以年轻人热血的感官需求再出发。
参观完Mini的歷史与生活态度之后，最后走向第3个主题Mini United Lounge，Mini United Lounge位于整个品牌中心的最高层楼，Mini加入了玩乐的元素，也是唿应了原厂再三强调的、Mini生活就是玩乐生活，所以最高层楼，回归本质、将玩乐列为主要的诉求，在Mini United Lounge可以让所有喜爱Mini的车迷们大声欢笑、谈天说地的场所，提供酒水、也提供所有和Mini相关的知识，原厂认为，Mini Club就是从这为起点，以年轻人热血的感官需求再出发。
参访过程中，原厂提及BMW Group建立BMW、Mini品牌体验中心的初衷，在于传达品牌形象为主，现场陈列的各款市售车型与限量车款皆以展示为主要诉求，接待人员仅仅介绍最新车款与造车科技，再深入的让参访者了解品牌精神；从2013年9月份开幕至今，分别接待了上万名热情的车迷，在没有门票费用和贩售行为的轻松访谈中，能更加了解其品牌精神，值得对BMW和Mini有兴趣的车迷朋友前往一探究竟。

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