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标题: 放眼全球高级车市场，HONDA有意将ACURA推进新兴市场 [打印本页]

作者: 以色列摩雷 时间: 2013-5-30 01:13
标题: 放眼全球高级车市场，HONDA有意将ACURA推进新兴市场
来源: autonet 作者: autonet

放眼全球高级车市场，HONDA有意将ACURA推进新兴市场
AUTONET记者：李孟儒(05/29/2013星期三)

1986年时，HONDA为了进军美国高级车市场，成立了全新高阶品牌ACURA，使其成为第一个在美国成立豪华品牌的日系系车产业，随后更在1991年登陆香港，2004年进军墨西哥，并在2006年以「讴歌」之名打入中国市场；然而随着全球经济衰退，针对美国消费者设计车款、却因与HONDA日系风格过于区隔而不被市场接受的ACURA，市场佔有率逐渐被随后加入的LEXUS、INFINITI瓜分；不过在新任社长伊东孝绅的带领下，近来整的表现已有所回升。

不过有鑑于美国市场前些年的失利、中国车市的成长趋缓，再加上欧洲部分品牌因过于仰赖本土市场，导致在眼下经济低迷时期所面临的惨况等前车之鑑，HONDA似乎也开始打算把鸡蛋开始往其他地方摆；继先前传出HONDA让ACURA再2013年推向西亚的阿拉伯联合大公国及沙乌地阿拉伯、2014年进入东欧的俄罗斯及乌克兰、甚至南美洲的巴西。
虽然HONDA目前打算将ACURA推向全球市场，但目前并未提出要在多少时间内成长多少的明确数字；另外虽然ACURA这个品牌已进入中国地区，但不可否认的是，整个品牌的销售主力仍是在美国市场，这也显示出继续扩展其他地区市场的重要性；而据传HONDA原厂有意以全新的NSX Hybrid超跑作为登陆新市场的先锋，藉此一口气获得该区域市场的关注，但在过去，NSX了在美国与加拿大之外，都是以HONDA品牌在市面上贩售，届时要怎么改变消费者的观感，就得看HONDA的行销手法了。

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