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标题: 轮子上的你，在追求什么？——深度解读沃尔沃新款60系广告 [打印本页]

作者: 小美眉 时间: 2013-9-6 09:26
标题: 轮子上的你，在追求什么？——深度解读沃尔沃新款60系广告
来源: volvocars 作者: 南京摩雷汽车音响

轮子上的中国，转啊转的有些累了。
曾几何时，我们还只能坐在电影院里看着那些香车美女、风驰电掣的故事在胶片上生勐地划过，但当这一切都已成为生活中司空见惯的一部分后，一切却没有了当初远远遥望时来的激动雀跃——随着城市中驾驭的“铁马”数量越来越多，身边的很多人也被架在了轮子上，他们身不由己地坐在轮子上驶向四面八方，在拥挤的街道上烦躁不安地按动着喇叭制造噪音，却早已忽略了自己身后留下的那一长串令人皱眉的黑色尾气……
正如狄更斯说的那样，这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。汽车改变的不仅仅是我们的出行方式，还有每个购车者的一种生活形态，电影中发生的那些信马由缰、驰骋天下的场面没有出现，反倒是轮子上的我们，成为了身不由己向前的人肉引擎。

写了那么多，只是因为在无意中看到了沃尔沃新款60系拍摄的广告，正如那首歌的名字那样——《Leave the world behind》，心中突然有了一种把“全世界都抛在脑后”的感觉，这次聪明的汽车厂商不再刻意去堆砌对于那些物欲的追求，反而泼了轮子上的我们一盆冷水，我们究竟是座驾的主人，还是已经沦为这匹铁马的精神奴隶呢？

一想到这里，心中不免有些戚戚然，据说这部《Leave the world behind》TVC中参与拍摄的三位男主角原是超级电音劲旅Swedish House Mafia的成员，因为追求各自梦想，乐队在鼎盛时期解散，于是就触发了这首MV的落成——当这群追梦的人驾驶着沃尔沃新款60系座驾重新上路时，我们的耳边这次没有听到震耳欲聋的马达发动声，而是响起了女主唱天籁般的吟唱，或许这次轮子是真正属于他们的了，不用再为嘈杂的名利而赶路，在舍弃之前的辉煌，这群铁马的主人依然选择内心的指引，各自过着向往的生活。

也难怪这首TVC在网上一经传播就大热，因为每个人心中都有一个想要抛弃的旧世界，只是很少人能够有勇气将自己的座驾与内心的马达焊接在一起，听听心中所握的方向盘究竟想去哪里吧，再回头想想自己究竟需要怎么样的座驾，流线轮廓？劲爆引擎？还是一整套的智能驾驶系统？

错了，能够带给驾驶者满足感的绝对不是这些外在的硬件配置，而是真正能够引发与驾驶者互动的一种在路上的感觉。以人为尊，这也是沃尔沃创始人一直秉承的造车理念，至少在广告中我们可以看到一个有亲和力、人性化的北欧豪华品牌，新60系身上就有这样一种“光而不耀”的物质，它更像是一匹待你驯服的野马，在唿唤着我们回归自然、返璞归真。
当你坐在四个轮子上，你想追求些什么？对于这个问题我们没有一个统一的答案，但假如只是想着目的地，或许就会失去享受旅途过程的机会，让沃尔沃新60系的轮子再转的快一些如何？Leave the world behind，肆意享受自由旅游的每一分钟。

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