2013年度臺湾汽车市场销售报告─国产休旅/商用Top10

灰太狼

  来源: U-CAR  作者: 玛仕舞

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国产休旅/商用级距的竞争向来激烈，2013年当然也不例外，尤其包含Luxgen U7 Turbo、U6 Turbo及Ford Kuga等新世代休旅车纷纷发表，商用车部份则有中华Veryca及Leadca (新达) 等新品推出，但依然无法阻止Toyota Wish第5度蝉连国产休旅/商用级距冠军。至于商用车部份，CMC Veryca依然是最受商用领域欢迎的车款，不过受到Honda CR-V表现劲扬的影响，Veryca在2013年Top10榜单中的名次掉落一位至第3名。
2013年国产休旅/商用Top10
2012
2013
1
Toyota Wish
Toyota Wish
—
2
CMC Veryca
Honda CR-V
↑2位
3
Toyota Innova
CMC Veryca
↓1位
4
Honda CR-V
CMC Delica
↑2位
5
Mitsubishi Canter
Toyota Innova
↓2位
6
Mitsubishi Delica
Mazda Mazda5
↑1位
7
Mazda Mazda5
Hyundai ix35
↑3位
8
Ford Escape
Ford Escape
—
9
Mitsubishi Outlander
Mitsubishi Canter
↓4位
10
Hyundai ix35
Mitsubishi Outlander
↓1位
2013年度国产休旅/商用Top 10中的车款，都是2012年度就已经出现的熟悉面孔，名次异动较明显的除了前述的Veryca之外，同是商用车的CMC Canter从2012年的第5名跌落至第4名，而Hyundai ix35虽然车款世代已旧，但靠着南阳实业的强力促销而上扬3位至第7名，轿式MPV车款Mazda Mazda5则靠着下半年逐步走扬的销售表现，较2012年拉抬1位至第6名的位置。
NO.1 Toyota Wish 2.0
毫不意外的，Toyota Wish再次稳座国产休旅/商用级距冠军，这是Wish自2009年以来第5度蝉连此级距王座位置。2013年，Wish一共销售出17,477辆，不仅远远超过第2名的Honda CR-V (14,670辆)，也大幅领先自身在2012年度的表现 (14,382辆)，由此可见2012年底的换上新造型及CVT变速箱的小改款车型，在外型更年轻且油耗表现更出色的条件下，成功博得市场欢迎。

Wish在2013年的平均月销售量为1,456辆，虽然没达到上市发表会上，和泰汽车宣布月销1,500辆的目标，但Wish每月的销售数字依然遥遥领先其它对手。其中表现最抢眼的是1月及7月，也就是农历年前及车厂夏季竞赛这两个重要的时机点，分别缴出2,144辆及2,128辆的销售高点，并在国产车总市场中抢下6.6%的市佔比例。
Toyota Wish 2.0
2013年名次
1
全年销售量
17,477 辆
平均月销售量
1,456 辆
单月最高销售量
2,144 辆 ( 1 月份)
单月最高名次
第 1 名 ( 11 次)
Top10进榜次数
12 次
佔总体国产市场比例
6.6%
佔总体市场比例
4.6%
组成比例
2.0：100%
NO.2 Honda CR-V
排在2013年度国产休旅/商用Top10榜单第2名的是Honda CR-V，以全年总销售量14,670辆的成绩，成功挤下2012年排在前头的CMC Veryca及Toyota Innova，一举站上亚军位置。Honda CR-V在2012年10月于国内推出全新第4代车型，产品力大幅提升，也让Honda Taiwan在上市发表会上订下月销1,200辆、年销15,000辆的目标，而CR-V确实不负所望，在2013年写下平均月贩1,222辆的成绩，而14,670辆的年销量也达成预期目标的97.8%。

CR-V身为品牌销售主力 (佔品牌总销量57%)，自上市之后的销售表现就相当强势，虽然曾在2013年7月写下2,005辆的月销售高峰后，在8月份 (民俗月) 剧烈下滑至仅有620辆的低潮，不过在自身产品力搭配Honda Taiwan的促销策略下，销售表现在第4季逐步回稳，更在12月份再创另一波销售高点，以1,830辆的成绩挤下Wish，成为国产休旅/商用级距的当月销售冠军。
Honda CR-V
2013年名次
2
全年销售量
14,670 辆
平均月销售量
1,222 辆
单月最高销售量
2,005 辆 ( 7 月份)
单月最高名次
第 1 名 ( 1 次)
Top10进榜次数
12 次
佔总体国产市场比例
5.5%
佔总体市场比例
3.9%
组成比例
2.0：15.8%、2.4：84.2%
NO.3 CMC Veryca
常年稳居国产休旅/商用榜单前几名位置的商用车CMC Veryca，2013年的表现也同样亮眼，虽然排名相较于2012年滑落了一位至第3名，但年销量依然维持相同水准，在2013年一共销售出9,711辆，平均月贩809辆，并在3月份冲出1,092辆的单月销售高峰。

2013年对于Veryca的转戾点是符合5期环保排放标准的新款Veryca在9月份上市，除了外观与内装均改头换面之外，也换上更环保的新式1.3升引擎。虽然销售表现并未因改款新车而有显着上扬的现象，不过Veryca每月依然有着相当稳定的销售表现，平均月销量达809辆，持续荣膺最受欢迎商用车的殊荣。
CMC Veryca
2013年名次
3
全年销售量
9,711 辆
平均月销售量
809 辆
单月最高销售量
1,092 辆 ( 3月份 )
单月最高名次
第 2 名 ( 1次 )
Top10进榜次数
12 次
佔总体国产市场比例
3.6 %
佔总体市场比例
2.6 %
组成比例
1.3：100%
NO.4 Mitsubishi Delica
与CMC Veryca同样深受商用买家喜爱的CMC Delica，在2012年底推出外观与舒适配备升级的新年式车款，因此Delica在2013年度成功抢佔国产休旅/商用Top10第4名，较2012年拉升2个位置，能有如此表现除了是跟上2013年车市销售量走势上扬的脚步之外，也说明了Delica依然是颇受商用买家青睐的车款。

Delica在2013年一共缴出6,798辆的成绩，较2012年的6,563辆成长了3%，平均月贩达567辆，不仅超越CMC品牌另一热门商用车款Canter的位置，更重要的是还挤下休旅、商用领域通吃的两栖车款Toyota Innova，将2012年丢失的位置抢了回来。
Mitsubishi Delica
2013年名次
4
全年销售量
6,798 辆
平均月销售量
567 辆
单月最高销售量
736 辆 (  7月份 )
单月最高名次
第 4 名 ( 2次 )
Top10进榜次数
12 次
佔总体国产市场比例
2.5 %
佔总体市场比例
1.8 %
组成比例
2.4：100%
NO.5 Toyota Innova
Toyota Innova自从2011年底将原先的2.7升引擎更换为2.0升引擎之后，便成为国产休旅/商用级距中的常客，并在商用气息不重以及实惠的订价策略加持下，同时吸引一般消费者与商用买家，成为Innova在销售表现上的最大利基。

2013年度，Innova以6,785辆的成绩在国产休旅/商用Top 10榜单排在第5名，较2012年滑落了两个位置，除了被第4代Honda CR-V强劲的买气给超越之外，CMC Delica也以13辆的微幅差距领先在Innova之前，而Innova的平均月贩辆为565辆，与第4名的Delica (567辆) 仅有2辆的落差。
Toyota Innova
2013年名次
5
全年销售量
6,785 辆
平均月销售量
565 辆
单月最高销售量
818 辆 ( 1月份 )
单月最高名次
第 4 名 ( 4次 )
Top10进榜次数
12次
佔总体国产市场比例
2.5 %
佔总体市场比例
1.8 %
组成比例
2.0：100%
NO.6 Mazda Mazda5
排在国产休旅/商用Top 10榜中第6名位置的是轿式MPV：Mazda Mazda5。Mazda5在2013年1月以781辆的销售表现开出红盘后，销售表现沉寂了好一段时间，甚至还在8月份 (民俗月) 跌落至月销229辆的低点。

不过总代理自10月份开始针对Mazda5下重手促销，让人印象最深刻的莫过于部份车款售价下杀至69.9万元的水准，顿时让Mazda5成为市场上最容易入手的轿式MPV，仅接着Mazda5再端出限定式样2气囊升级6气囊的优惠，在连续两波大规模促销力道的激励下，让Mazda5的销售表现随着2013年底的逼近而攀升，最后在12月份再度冲出一波月销741辆的销售高峰，并让Mazda5在 2013年度缴出5,899辆的全年销售成绩，较2012年的5,409辆成长幅度达9%。
Mazda Mazda5
2013年名次
6
全年销售量
5,899 辆
平均月销售量
492 辆
单月最高销售量
781 辆 ( 1月份 )
单月最高名次
第 3 名 ( 1次 )
Top10进榜次数
12 次
佔总体国产市场比例
2.2 %
佔总体市场比例
1.6 %
组成比例
2.0：100%
NO.7 Hyundai ix35
紧跟在Mazda5之后的，是Hyundai旗下的休旅车ix35，虽然自2010年上市至今已迈入第4个年头，但ix35至今仍是国产休旅/商用榜单中的常客，并在2013年度Top 10榜中，以5,596辆的年销售成绩抢下第7名的位置，较2012年劲扬3个位置，平均月贩辆则为466辆。

ix35在2013年的重点，莫过于南阳实业在4月份推出的VG Turbo柴油版车型，透过导入新动力的方式，再次延长ix35的产品新鲜度。而ix35柴油版确实也不负所望，上市9个月的时间即销售出1,881辆，佔全车系总销量的34%，2.4升车款为36%，2.0入门款则为30%。虽然2.0柴油版的佔比小幅落后2.4升车款，不过若按照贩售月份比例来看，2.0柴油版才是最受消费者欢迎的ix35，由此可见柴油引擎所具备的大扭力与省油性，还是休旅买家在购车时的优先选择。
Hyundai ix35
2013年名次
7
全年销售量
5,596 辆
平均月销售量
466 辆
单月最高销售量
663 辆 ( 7月份 )
单月最高名次
第 4 名 ( 1次 )
Top10进榜次数
11 次
佔总体国产市场比例
2.1 %
佔总体市场比例
1.5 %
组成比例
2.0：30%、2.4：36%、2.0D：34%
NO.8 Ford Escape
国产休旅/商用级距常客、同时也是车坛长青树的Ford Escape，现行世代车款自2008年问世至今已5个年头，虽然产品世代早已不如自家的Kuga、Honda CR-V、Hyundai ix35及Mitsubishi Outlander等同级车款，但靠着70万的亲和力售价，至今依然有着相当抢眼的销售表现，并以2013年度4,651辆的成绩排在国产休旅/商用Top10榜单中第8名位置，并有着388辆的平均月贩表现。

不过Escape面对2013年10月强制展开的5期环保排放标准，而不得不步入停产之路，因此从2013年10月开始，Escape的月销量就逐渐走下坡，到了11及12月更只剩下百来辆的水准，正是宣告国产Escape即将下臺一鞠躬，并由新世代的国产中型SUV：Kuga，以及进口小型SUV：EcoSport接棒，接替Escape的角色，巩固Ford在国产休旅/商用级距中的市场版图。
Ford Escape
2013年名次
8
全年销售量
4,651 辆
平均月销售量
388 辆
单月最高销售量
577 辆 ( 1月份 )
单月最高名次
第 7 名 ( 5次 )
Top10进榜次数
8 次
佔总体国产市场比例
1.7 %
佔总体市场比例
1.2 %
组成比例
2.3：100%
NO.9 Mitsubishi Canter
相较于Veryca及Delica依然在2013年持续保持稳定的销售表现，同样身为中华三菱商用车阵容内的Canter，2013年的销售表现明显萎缩，从2012年的7,154辆滑落至2013年的4,309辆，跌幅达40%，也使Canter在2013年国产休旅/商用Top10排行榜中较2012年下滑4名，仅排在第9的位置。

除了是受到5期环保标准及安全法规致使售价调涨的影响之外，中华汽车自行开发、採取低价策略 (89.6万元) 的CMC Leadca (新达) 在2013年10月上市，同样是冲击Canter销售表现的因素之一，而中华三菱汽车日后也将以高价的Fuso Canter及实惠的CMC Leadca双车款同步贩售，来满足不同需求的商用买家。
Mitsubishi Canter
2013年名次
9
全年销售量
4,309 辆
平均月销售量
359 辆
单月最高销售量
833 辆 ( 1月份 )
单月最高名次
第 4 名 ( 2次 )
Top10进榜次数
7 次
佔总体国产市场比例
1.6 %
佔总体市场比例
1.1 %
组成比例
3.0：100%
NO.10 Mitsubishi Outlander
排在2013年度国产休旅/商用Top10榜单第10位的Mitsubishi Outlander，2013年销售辆为4,196辆，相较于2012年的5,267辆下滑了20%。在同级对手，包含Honda CR-V、Ford Kuga及Hyundai ix35相继推出新世代车型，或是以推出新动力强化产品新鲜度并搭配加强促销的状况下，2008年就已国产化上市、并单一提供2.4升动力的Outlander，销售表现下滑其实并不让人意外。Outlander除了在2013年1月靠着农历年前的换车潮，缴出月销660辆的好成绩之外，其余月份的买气均呈现低靡状态，甚至在8月份一度来到月销154辆的低点。

另一关键因素在于全新大改款Outlander已在2012年正式推出，伪装测试车也在国内被U-CAR网友捕获，虽然距离新车款上市时间还有一段时间，但从Outlander的销售表现不难看出，消费者对于大改款新车的预期性心理已经开始酝酿。
Mitsubishi Outlander
2013年名次
10
全年销售量
4,196 辆
平均月销售量
350 辆
单月最高销售量
660 辆 ( 1月份 )
单月最高名次
第 8 名 ( 2次 )
Top10进榜次数
7 次
佔总体国产市场比例
1.6 %
佔总体市场比例
1.1 %
组成比例
2.4：100%
相．关．内．容