以歷史穿越剧为噱头！鲜红动人的FIAT 500 L令人陶醉与疯狂

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  来源: autonet  作者: autonet

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以歷史穿越剧为噱头！鲜红动人的FIAT 500 L令人陶醉与疯狂
AUTONET记者：邱志翔(06/27/2013星期四)

随着汽车市场的全球化竞争，各大车厂也都无所不用其极的行销自家的产品，举凡是找名人代言、与时尚艺术结合进行发表或是到纽柏林测试赛道上跑上一圈看能否创下单圈纪录等方法都有车厂视为行销圣经，不过行销方法牵涉面向甚广，最常使用的莫过于创意十足的电视广告，而近日来自义大利的FIAT也以一则有〝意思〞的广告来为宣传旗下车款。

广告以「The Italians Are Coming」为标题，乍看之下确实让人有点丈二金刚摸不着头绪，不禁令人联想到「The British are coming」似乎就让人开始有迹可循，其实这部广告是以歷史事件作为背景，描述当年美国独立运动中英、美两国所爆发的Battles of Lexington and Concord战役，而这句经典名言正是当年的美国爱国志士Paul Revere在战役前夕提醒美国民兵英军即将来袭的警语，后来也广为后世所赞扬Paul Revere的先见之明。
而FIAT的广告影片以拿着望远镜的Paul Revere并以相似的口号「The Italians Are Coming」做开头，不过疾驶而来的并不是英军的铁骑部队，而是一台台鲜红动人的FIAT 500 L，就看着画面中的纯朴乡民们突然动了起来，并非像当年独立运动中的惊慌失措，欢乐的气氛突然在蔓延整个村庄，妇女们纷纷抛弃了保守的传统服装，取而代之是代表性感意涵的装扮，传统的PUB也变身成时尚的CLUB、英式茶杯也一併换成义式咖啡杯，甚至其中一名女演员也以：「This is going to be so much better than the tea party」，暗示一切都将充满趣味。
这支标榜着创意行销为主的广告，确实在第一时间吸引了消费者的目光，也成功的将500L的特色加入广告中当作行销手段，加上时下火红的穿越剧情来铺陈，不得不佩服广告的创意十足。