RAV4一款车热卖就足以让TOYOTA站上王座！2013年上半年台湾汽车市场分析（进口品牌篇）

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  来源: autonet  作者: autonet

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RAV4一款车热卖就足以让TOYOTA站上王座！2013年上半年台湾汽车市场分析（进口品牌篇）
AUTONET记者：曾庆伟(07/03/2013星期三)

Mazda6的测试车已经在国内的赛事中公开亮相，为上市的动作进行暖身。
有别于整体市场在上半年衰退1.9％的表现，进口车市场依然显得相对强劲许多，累计前6个月共交出50997辆的挂牌数，较2012年同期成长有11.4％，同时也让进口车的市场比重攀升至佔整体市场约28％的幅度，其中光是TOYOTA一个品牌的进口车就高达有11870辆，拿下整体进口车市场的23.3％佔有率。
TOYOTA 86是少数能够热卖的双门跑车。
TOYOTA旗下最强的进口车款莫过于RAV4，这款车从去年底发表上市以来，几乎每个月都能下突破千辆销售目标，因此前半年的6个月累计就已经写下8027辆的挂牌成绩，较去年同期大幅成长有67.9％，而且TOYOTA光是靠着RAV4一款车的热卖就足以击败双B等进口热门品牌，拿下进口车品牌畅销冠军的头衔！
RAV4的表现在进口车坛中可说是一枝独秀的超级天王。
然而TOYOTA手下的强将还有不少，例如Previa休旅车、最划算的油电车Prius C、以及充满传奇话题的86等等，都有月销上百辆以上的实力，如此坚强的战力都是促成TOYOTA座稳进口品牌一哥地位的坚强后盾。
S-Class已被视为是M-BENZ在年底的大压轴！
M-BENZ在前半年以7797辆的成绩暂居进口品牌第2名，成长幅度为17.8％，旗下的C-Class及E-Class是事表现最为稳定的车型，尤其E-Class在日前才将小改款车型发表上市，下半年势必还将有更为出色的发挥空间。另外，A-Class与CLA-Class的加入，不只为M-BENZ在小型车的区块打下了厚实的基础，再加上去年上市的B-Class至今人气依然居高不下，都共同为M-BENZ在以往较少涉略的小型市场级距奠定了成功的契机，让M-BENZ能够逐渐拉开与其他竞争对手之间的差距。
BMW 4-Series Coupe预计最快9月间上市。
在6月间缔造1098辆挂牌数的BMW，在前半年也交出了6231辆的累计挂牌，较去年同期仍有7.8％的成长幅度，旗下的主力车型正是与M-BENZ对抗的3-Series及5-Series，双方之间的角力竞争可说是十分激烈，其余像是X1、X3与X5等车系也忠实的扮演着助攻的角色，让小型车战力相对薄弱的BMW（只有1-Series一款车型）还能够在挂牌数上紧追在M-BENZ之后。
第三代X5也是BMW在年底前上市的压轴新车，意图重新拿回最受欢迎LSUV的头衔！
LEXUS在2013年新车推陈出新的速度虽然没有2012年来的多，除了在年初推出以F-Sport版本为主轴的产品升级之外，就只有6月间第三代IS车型的全新上市最为重要，而业者也信誓旦旦的表示新世代IS车系在300h车型开出169万起的震撼低价策略后，可缔造出2000辆的年销售规模，目前手上的订单约有9成皆为油电动力的版本，未来也将与3-Series及C-Class一同角逐小型主管房车的市场。而LEXUS在上半年也已将递交4955辆的挂牌成绩、成长幅度为11.5％，看来在下半年的冲刺下，年度销售突破万辆的规模的目标应该不是个难题。
IS 300h在货物税减半的成本优势下，将成为未来该车系的主力。
在前七大进口车品牌之中，唯一呈现衰退表现的就属VW，由于年初以来受到政府无端散佈负面讯息，造成消费者信心严重受挫的影响，今年上半年仅交出4951辆的挂牌成绩，较去年同期严重衰退达31.5％，原本大受消费者欢迎的Golf在代理商「标达」祭出空前幅度的优惠方案之下，才在6月间勉强交出436辆、还算令人满意的挂牌成绩，也让VW再次交出单月突破千辆挂牌数的杰出成绩。事实上，VW除了Golf之外，包括Polo、Tiguan与Passat等车型其实在国内都有相当多的支持族群，但是在变速箱瑕疵召回事件传出后，便都面临严重的打击。所幸使用全新MQB底盘技术打造的7代Golf已经准备在7月中旬发表上市，届时包括1.2TSI、1.4TSI以及2.0TDI等多种汽/柴油动力技术与规格车型的加入下，将有望再度拉抬VW的品牌热度。
七代Golf的上市有望让VW摆脱低靡的气氛！图为该车拿下2013年风云新车时的情况。
SUZUKI及VOLVO分别以2357辆及2219辆的成绩站上第6及第7大进口车品牌，旗下的Swift、SX4或是S60、V40以及XC60都有单月突破百辆的销售规模，表现不俗。而在5月间狂卖200辆以上的PORSCHE Cayenne，6月间也有137辆的表现，而上半年累计已有793辆的各式Cayenne交到国内的买家手上。值得一提的是，6月间扮演黑马、在市场上异军突起的车款其实是SUBARU Forester，以208辆的挂牌成绩名列畅销车款的第10名，由于本车的相关设计皆相当成熟，而2.0涡轮增压引擎的不仅是在动力上与税金上皆享有极大的优势，价格也算公道，可说是TOYOTA RAV4之外的另一款进口都会型SUV的优质选择。
由于设计相当成熟、且2.0涡轮增压引擎的不仅是在动力上与税金上皆享有极大的优势，因此Forster销售上也交出相当出色的成绩。
EcoSport将有望成为FORD的一支奇兵。
AUDI A3 Sportback将是今年AUDI旗下首款全新车型。
E-Class小改款车型于日前上市，目前台湾宾士也推出了相配套的促销方案。