评论：信心十足 推动音乐复兴的五大利好因素

音乐狂人

  来源: 金鹰  作者: 金鹰

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宋柯转身端起了餐盘卖烤鸭。是否是因为唱片业无利润可赚了呢？
　　文/中国音协流行音乐委员会 音乐产业发展委员会主任 钟雄兵
　　近一段时间，针对音乐的唱衰声此起彼伏，似乎音乐产业这个和人们文化生活细细相关的产业模式真的已经岌岌可危了。音乐真的已经到了如此境地吗？国际唱片公司的衰落和行业大佬的转行真的会成为音乐产业哀乐的前奏？不一定是这样。或者，我们可以更坚定地说，绝对不会是这样！音乐产业的确经历了低谷，但是至少有五个利好因素可以推动音乐产业走向复兴。有很多热钱开始考虑抄底中国的房地产，或许音乐产业才是更好的选择方向。
　　第一，国家大力发展文化产业。在中国的传统文化中，影响一件事成败最主要的条件有三个：天时、地利、人和。当前，国家大力扶持文化产业的态度鲜明，这就让音乐产业的复兴具备了天时。我们都知道，目前音乐产业所面临的最大问题，并不是人才和技术的缺乏，而是产业的盈利模式出现了扭曲，真正从事音乐事业的人很难从这个产业中得到合理的回报。这出了需要我们自身去努力争取自己的权益之外，政策层面上的帮助更加重要。事实上，最近两年，音乐版权的问题已经引起了很多方面的重视。举例来讲，以前门户网站使用音乐作品很随意，现在如果一首歌没有提供授权书，门户网站根本不会上线。很多专业音乐网站也开始花钱购买版权。虽然个别网站盗用、盗链的现象还存在，关于广播、KTV等领域的维权也没有取得明显效果，但是当下的趋势是好的。音乐产业的维权行为已经取得了观念上和政策上的认同。
　　第二，话语音乐人汇聚北京。从上世纪九十年代末期开始，华语音乐人越来越多地集中到了北京，这也让北京成为华语音乐名副其实的中心。目前，最主要的音乐机构、音乐人、歌手绝大多数都以北京为主要根据地，这些对绝对音乐产业发展方向起到举足轻重作用的人，很容易彼此接触、沟通、交流，甚至是串联。这一方面有利于音乐在艺术角度的提升，另一方面，也让音乐团结起来的可能性大大提高。
　　第三，求生存，业界空前团结。每一次技术变革，对音乐产业来说都是一次机遇，但是同时也是对旧有模式的一种打击。而这一次，我们需要面对的打击空前严重。传统的唱片发行模式已经名存实亡，数字音乐收益也并没有形成一种良性模式，音乐公司和音乐面临生存危机。这些问题都不容忽视，这也是很多公司撑不下去、很多大佬转投其他行业最主要的原因。但是，在生存压力面前，也让音乐产业的从业人员变得更加团结。其实，最近十年来，音乐产业不止一次发起国行业维权行为，但是每一次都因为各种原因而无疾而终，其中的一个原因就是不够团结。每一次都会有一些为了追求眼前利益的公司临阵变节，使得原本就不算坚固的联盟变成一盘散沙，而不能团结一致的音乐产业在面对任何谈判对手的时候都是软弱无力的。现在这个行业是不是能够真正地团结一致？这个结论不敢下，但是，在大家都有了切肤之痛的时候，我们至少比以往任何一个时候都团结。
　　第四，新传播模式、新技术促成渠道多元化。音乐的数字化是的传统的发行渠道遭受了毁灭性打击，以唱片店为主的音乐实体销售利润已经几乎可以忽略不计。而数字音乐的赢利有过分依赖于渠道，这也造成了相当一段时间以来，渠道商牵制内容制造者，拿走大部分利润的现实状况。在音乐产业中，内容上和渠道商从一开始就没有能够像电影产业那样形成可以接受的游戏规则，内容商一直是被渠道商牵着鼻子走，几乎没有话语权。然而，随着微博、App等新的传播、销售方式的出现，这种现状有望得到改变。微博让个体传播效应扩大，虽然它还不能取代传统媒体的作用，但是至少已经形成了一种新的推广渠道。而A之类的销售模式，也让几大渠道商一同天下的格局出现了裂缝，为音乐人提供了更多选择。当然，依赖现有的唱片模式想要扩大这个裂缝最终形成一条通道难度很大，我们应该打破思维桎梏，利用新技术、新思路对音乐产品进行重新包装，使其更能适合这个时代的传播方式。这是摆在我们面前的课题。
　　第五，行业开始新一轮洗牌。乱世出英雄，当一个产业出于低谷时，传统的豪门开始衰落、甚至陨落，但是这也为一个新的时代拉开序幕。新中国的流行音乐发展至今也只有三十多年的历史，但是也已经经历过唱片豪门的改朝换代。上个世纪的霸主天中、美卡已经推出了历史舞台，一大批新的公司在新世纪崭露头角、逐渐掌握了话语权。如今，这个行业又到了洗牌的时候，打开思路，找到新的产业模式，任何人都有可能成为这个行业新的巨头。这是一个任何人都有机会的时代，说不定未来音乐界的比尔·盖茨、乔布斯已经在某个地方开始自己搜索事业了。