2013年度臺湾汽车市场销售报告－一般进口休旅Top10

以色列摩雷

  来源: U-CAR  作者: 玛仕舞

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臺湾汽车市场一般进口休旅级距在2013年度拥有了显着的成长，单单就入榜前10名车款的销售成绩来看，前10名销售量从2012年度的1万9千辆，成长至2013年度的3万辆左右。除了强势车款Toyota RAV4在销售量上对该级距所带来的贡献，诸多品牌亦于2013年推出了新产品和新车型，使2013年的进口休旅市场热闹了不少；相较于2012年度，2013年度进口休旅排行榜就有多了3个新面孔，整体排名也经歷了相当大幅度的洗牌，可见进口休旅市场之竞争亦相当激烈。
2013一般进口休旅车Top10
2012
2013
1
Toyota RAV4
Toyota RAV4
—
2
Volkswagen Tiguan
Toyota Previa
↑1位
3
Toyota Previa
Subaru Forester
↑5位
4
Nissan Rogue
Nissan Rogue
—
5
Volkswagen Touran
Volkswagen Tiguan
↓3位
6
Škoda Yeti
Suzuki SX4
new
7
Toyota Sienna
Volkswagen Caravelle
new
8
Subaru Forester
Toyota Sienna
↓1位
9
Daihatsu Terios
Mazda CX-5
new
10
Mazda CX-7
Volkswagen Touran
↓5位
2013年度进口休旅之榜首毫无悬念由Toyota RAV4再次夺下，与排名第2位的Toyota Previa拥有超过1万辆的销售量差距，2012年的亚军Volkswagen Tiguan则一口气跌落至第5名。至于排在第3位的销售新星是2013年推出第4代大改款车款的Subaru Forester，第4名则由新增前轮驱动车型的Nissan Rogue拿下。
一般进口休旅Top10排行榜之竞争在2013年变得更为激烈，除了遥遥领先的Toyota RAV4，要坚守该名次也变得更困难，2013年第8名的销售数字 (961辆) 其实已高于2012年第6名 (876辆)，「末端班」的第9名 (863辆) 与第10名 (809辆) 亦远超过2012年的第7名 (722辆)。
NO.1 Toyota RAV4
即便第4代Toyota RAV4当初是在2012年11月份洛杉矶车展进行全球首演，但臺湾市场却是全球首个进行上市贩售的国家，而RAV4在臺湾也没有辜负原厂的期望，在日本原装进口的需求下，RAV4 2013年全年缴出15,785辆的销售成绩，销售量较2012年度的8,525辆拥有近翻倍的成长表现，成长率达85%。虽然早在2012年12月份即发表上市，但新一代Toyota RAV4其实在2013年1月份才正式开始交车，因此2013年度不仅是RAV4完整销售的一年，也可以说是新一代RAV4产品力和市场反应的忠实呈现，销售量并没有受到跨年度稀释影响。

在本次该款中，Toyota总代理和泰汽车也针对RAV4之产品战线进行重新编制，随着Toyota原厂以2.0升和2.5升两种动力配置，取代过去2.4升的单一动力选项，新一代RAV4入门车型售价也向下调整，从前代车款的89.9万元降到86.9万元，进一步降低其入主门槛，直接下打价格带接近的国产SUV市场。若与2013年国产SUV销售王、接近同时期上市Honda CR-V的14,670辆相比，RAV4 15,785辆的销售成绩可以说是有过之而无不及。
在产品力方面，除了外观造型与内装设计的进步，RAV4动力系统方面的燃油效率进步亦对消费者带来不少吸引力，相较于前代车款2.4升引擎和4速自排变速箱的动力设定，新一代2.0升动力车型与CVT无段式变速系统进行搭配，2.5升动力车型则与6速手自拍变速箱搭配，分别可缴出每公升15.8公里以及每公升14.4公里 (4WD车型爲每公升13.0公里) 的油耗表现，较前代车款的每公升12.4公里拥有显着进步。
Toyota RAV4
2013年名次
1
全年销售量
15,785 辆
平均月销售量
1,315 辆
单月最高销售量
1,905 辆 (12月)
单月最高名次
第 1 名 (12次)
Top5进榜次数
12 次
佔总体进口市场比例
14.14%
佔总体市场比例
4.17%
NO.2 Toyota Previa
相较于同品牌RAV4的爆炸性销售量成长率，Toyota Previa以稳扎稳打的方式，成功取代受DSG变速箱影响的Volkswagen Tiguan，从2012年第3名攀升至2013年第2名，销售量则从2012年度的2,585辆小幅成长至2013年度的2,681辆、成长率爲3.7%。就算从2006年导入至今已买入第7个年头，但Previa每月平均销售量仍从2012年的212辆成长至2013年的223辆。

即便数量不及SUV车款，但进口MPV在臺湾汽车市场仍有稳定的需求，纵观2013年全年，Toyota Previa仅在2月、8月以及9月份受民俗节气影响于销售面上有明显下滑，其他月份则维持在单月200辆左右或以上的销售水准。值得一提的是，2013年也是Toyota Previa自从2012年6月份改款后，首次经歷完整的销售年度；Previa于该此改款换上了CVT无段式变速系统，并对售价与配备进行调整。
Toyota Previa
2013年名次
2
全年销售量
2,681 辆
平均月销售量
223 辆
单月最高销售量
364 辆 (7月)
单月最高名次
第 2 名 (5次)
Top5进榜次数
12 次
佔总体进口市场比例
2.4%
佔总体市场比例
0.71%
NO.3 Subaru Forester
2013年3月份发表上市的新一代Subaru Forester在销售表现上不容其他竞争对手忽视，或许品牌力不及Toyota，但Forester仍以大幅进化的产品力屡次冲击进口休旅月排名第2名，全年销售量从2012年的641辆暴增至2013年的2,681辆，最终仅以28辆之差落后于Toyota Previa，排在2013年度进口休旅排行榜第3名的位置。

主打安全的Forester在2013年大改款中除了对内装质感进行提升，也在动力系统方面进行多项改变；相较与过去2.0升和2.5升的两种动力配置，新一代Forester无论入门的自然进气车型或旗舰的涡轮增压车型皆搭载了排气量为2.0升的动力心脏，让其在臺湾税制中更具优势。除此之外，Forester在变速系统上方面亦全面以CVT无段式变速箱取代过往的4速手自排变速箱，更加符合臺湾消费者对燃油效率的追求。
Forester除了前代车款最后出清的1月份85辆以及2月份55辆，其余月份都拥有水准之上的销售表现，平均月销售量达221辆；若仅计算4代Forester上市后10个月之销售量，平均则来到251辆，至于Forester是否能够在2014年的排行榜中继续往上攀升，相信是未来值得关注的发展之一。
Subaru Forester
2013年名次
3
全年销售量
2,653 辆
平均月销售量
221 辆
单月最高销售量
355 辆 (7月)
单月最高名次
第 2 名 (3次)
Top5进榜次数
10 次
佔总体进口市场比例
2.38%
佔总体市场比例
0.70%
NO.4 Nissan Rogue
一年过去后，Nissan Rogue在2013年度进口休旅排行榜中仍坚守在第4名的位置，成为本次Top10车款中少数排名没有变动的车款。虽然名次不变，但是这不代表Nissan Rogue在销售面上没有进展，而是反应出此级距竞争之激烈。相较于2012年，Rogue在2013年其实多缴出1,020辆的销售成绩，从1,537辆成长到2.557辆。
2008年推出的现行世代Nissan Rogue至今已进入产品週期的尾端，Nissan原厂亦于2013年陆续推出了同车不同名的新一代X-Trial和新一代Rogue。虽然产品寿命较为年迈，但总代理裕隆日产于2013年7月份为Rogue推出的2WD前轮驱动车型，无疑是Rogue在2013年销售量的强心针。

维持了2.5升的单一动力配置，2WD车型之油耗较4WD车型更为优异，两者油耗分别为每公升13.2公里与每公升12.7公里。而随着入门价格调降至89.9万元，入手门槛降低的Rogue于产品阵容调整后就在7月份就缴出467辆的年度最大量；上半年与下半年的销售情况也可以说是完全两种样貌，上半年之单月销售量多落在100辆左右，下半年则在200多至300多辆的区间震盪，产品阵容调整所带来的改变相当明显。
Nissan Rogue
2013年名次
4
全年销售量
2,557 辆
平均月销售量
213 辆
单月最高销售量
467 辆 (7月)
单月最高名次
第 2 名 ( 3次)
Top5进榜次数
10 次
佔总体进口市场比例
2.29%
佔总体市场比例
0.68%
NO.5 Volkswagen Tiguan
Volkswagen品牌车款于2013年面临了DSG变速箱的召回和安全性争议，使其销售表现被连带影响，而2012年站在销售排行榜第2位的Volkswagen Tiguan亦在2013年度的销售排行中一口气滑落3位来到第5名的位置，销售量从2012年度的2,674辆跌到2013年度的1,957辆。

虽然总代理太古汽车于2012年11月份推出了採用前轮驱动设定、1.4升TSI引擎的Tiguan入门车型，使其销售量在2012年12月与2013年1月份达到高点，但这蜜月期并不长久。纵然没有停止对Tiguan推出0利率优惠方案，但随着交通部正式在2013年1月中旬开始进行DSG变速箱相关调查，Tiguan此后每月之销售量皆落在200辆以内，次高之单月销售量为10月份的186辆。
Volkswagen Tiguan
2013年名次
5
全年销售量
1,957 辆
平均月销售量
163 辆
单月最高销售量
328 辆 (1月)
单月最高名次
第 3 名 ( 1次)
Top5进榜次数
10 次
佔总体进口市场比例
1.75%
佔总体市场比例
0.52%
广  告
NO.6 Suzuki SX4
在重新检视休旅车款的定义后，U-CAR决定将原本被归类于2012年度一般进口轿车排行榜中的Suzuki SX4，纳入2013年度一般进口休旅排行榜。即便分类有所改变，但Suzuki SX4仍展现稳健的表现，以1,249辆的成绩挤上进口休旅排行榜第6名。

Suzuki SX4曾在2013年进行战力更新，于3月份推出了外观内装设计微调的小改款车款。在维持原售价的策略下，总代理金铃汽车所赋予小改款SX4之年销售目标为1,200辆，而从结果来看，改款后的SX4也达成此目标，不仅缴出1,249辆之全年销售成绩，也较2012年的882辆拥有显着成长。观察SX4全年之销售变化，除了1月份的农历新年换车潮，全年次高的销售量落在12月份，反映了金铃汽车于11月份特式车促销方案之成效。
Suzuki SX4
2013年名次
5
全年销售量
1,957 辆
平均月销售量
163 辆
单月最高销售量
328 辆 (1月)
单月最高名次
第 5 名 ( 1次)
Top5进榜次数
1 次
佔总体进口市场比例
1.12%
佔总体市场比例
0.33%
NO.7 Volkswagen Caravelle

即便Volkswagen品牌因DSG变速箱相关问题使2013年销售表现受到影响，不过产品需求特殊的Volkswagen Caravelle不但没有受到严重影响，甚至以新来者之姿登上一般进口排行榜第7名位置，全年销售量则达到1,163辆。对追求多人座Minivan车款的旅游租赁业者来说，Volkswagen T5 Caravelle的9人座车款设定能满足多数业者的使用需求。从各月份来看，Caravelle销售量波动之幅度并不明显，展现出稳定的市场需求。除了交车天数较少的2月、8月外，其余月份的销售成绩都在100辆左右，最高峰为3月份的140辆，月平均则为97辆左右。
Volkswagen Caravelle
2013年名次
7
全年销售量
1,163 辆
平均月销售量
97 辆
单月最高销售量
140 辆 (3月)
单月最高名次
第 5 名 (1次)
Top5进榜次数
1 次
佔总体进口市场比例
1.04%
佔总体市场比例
0.31%
NO.8 Toyota Sienna
Toyota Sienna再次以唯一一款非由总代理导入车款之姿，登上于2013年一般进口休旅Top10排行榜第8位，虽然排名较2012年的第7名有所下降，但Sienna在2013年仍缴出优于2012年722辆的成绩，以961辆之全年销售量坐收，成长率达33.1%。

针对美国市场开发的7至8人座大型Minivan虽然不算臺湾汽车市场的热门车种，且由总代理贩售的汽车品牌在臺湾推出之对应车款甚少，但Sienna却填补此市场空缺，在租赁和企业用车市场中获得稳定需求，单月平均销售量从2012年60辆进一步提升至2013年80辆，可见大型Minivan市场仍有一定的成长空间。
Toyota Sienna
2013年名次
8
全年销售量
961 辆
平均月销售量
80 辆
单月最高销售量
108 辆 (5月)
单月最高名次
第 4 名 ( 1次)
Top5进榜次数
1 次
佔总体进口市场比例
0.86%
佔总体市场比例
0.25%
NO.9 Mazda CX-5
2012年全年配额仅有150辆的Mazda CX-5在当初没有办法一展身手，不过随着2013年情况改变，CX-5也成功以新人之姿登上了2013年度一般进口Top10排行榜第9位，写下了863辆之全年销售成绩。CX-5之销售状况在2013年上半年及下半年可以说截然不同的状况，而2013年9月份所进行的车型与动力编制改变，则是将CX-5推上2013年度Top10排行榜的最主要原因。

在2012年10月份发表之际所开出的129.9万元售价、2.0升汽油引擎四轮驱动动力设定，使CX-5仅获得少数消费者青睐，2013年1月份至9月份的累积销售量为237辆，也就是这9个月每月平均销售量仅有26辆。不过随着Mazda Taiwan在9月份增列了售价106.8万元2.0升汽油前驱入门车型以及国际市场热销的2.2升Skyactiv-D柴油动力后，CX-5整体战力也大幅提升。这改变也立即反应在10月份的销售表现，冲出了248辆之销售成绩，并在12月份达到259辆的全年高峰。
Mazda CX-5
2013年名次
9
全年销售量
863 辆
平均月销售量
72 辆
单月最高销售量
259 辆 (12月)
单月最高名次
第 2 名 ( 1次)
Top5进榜次数
2 次
佔总体进口市场比例
0.77%
佔总体市场比例
0.23%
NO.10 Volkswagen Touran

除了从第2位跌至第5位的Volkswagen Tiguan，同品牌的Volkswagen Touran亦受DSG双离合器自手排变速箱之安全性议题影响，在一般进口休旅Top10排行榜从2012年第5名一口气滑落至2013年的第10名，全年缴出809辆的销售成绩，较2012年的1,131辆下滑28.5%。由6代Golf地盘打造的Touran是Volkswagen针对家庭消费族群推出的中小型7人座MPV，产品定位在Sharan之下；而随着交通部对DSG变速箱的调查正式结案，Touran是否能够重新挽回注重安全的家庭消费族群，相信是未来值得关注的发展。
Volkswagen Touran
2013年名次
10
全年销售量
809 辆
平均月销售量
67 辆
单月最高销售量
103 辆 (1月)
单月最高名次
第 6 名 ( 1次)
Top5进榜次数
0 次
佔总体进口市场比例
0.72%
佔总体市场比例
0.21%
相．关．内．容