老面孔只能成演唱会主流

音乐狂人

  来源: 金鹰  作者: 金鹰

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梁静茹
　　“演唱会越来越难做，一年不如一年啊！ ”越来越多的沪上演出商开始感受到市场爆热之后的萧条。面对各大卫视抢滩演唱会市场，明星资源严重透支，观众消费欲望难以调动，遭遇左右夹击的演出商被挤上了独木桥，让他们一脸愁容的是，并非没有项目可做，而是没有赚钱的可以做。于是，老面孔炒冷饭只能成为市场的主流。
　　每年开春都是流行演出市场的淡季，但今年的淡季来得特别早也特别长。在去年圣诞档期之后，沪上舞台就开始进入了冬眠，并将持续到下月才会逐渐回暖。
　　当然，一方面也是受到了春节比往年较早的影响，为避开与电影贺岁档、卫视跨年演唱会抢夺明星资源，使得许多项目都集中在圣诞前上演。但最根本的原因还是沪上乃至整个内地一线城市的演出市场经过爆炸式膨胀之后，具有持续开发价值以及市场潜力的明星资源已经枯竭。加之娱乐圈快餐式的造星模式，市场再也形成不了当年“四大天王”影响一个时代的乐坛神话，任何一个红得发紫的明星，过气都可以成为转眼之间的事。
　　以接下来两个月中仅有的几场演唱会为例，梁静茹、西城男孩、张学友都是超级老面孔了，且距离他们上一轮的上海演唱会少则几个月多则也就一年，连主题也都是延续了上一轮巡演。别说换药，就连汤都没换。然而，在演出商看来，票房才是检验市场的唯一标准，尽管有炒冷饭之嫌，但不得不承认的是只有这几个老面孔最赚钱。
　　在娱乐工业的利益链条上，演出业的繁荣蚕食了唱片业，而今演出业又将面临电视媒体的入侵。随着传统媒体的发展转型和资源整合，观众可以发现越来越多的电视媒体已经将触角伸到艺人经纪、唱片、演出等行业，它们凭借雄厚的资本和媒体资源，轻而易举地就从实力单薄的演出商手中抢过了饭碗。
　　近两年各大卫视火拼的跨年演唱会，一掷千金力邀明星撑场的大手笔，让演出商看得心惊肉跳，自叹不如。以去年湖南卫视跨年演唱会为例，所请歌手都是去年在内地多个城市举办过巡演的商演红牌，比如王菲、蔡依林、梁静茹、李宇春、莫文蔚、范玮琪、萧亚轩，再加上江苏卫视的刘若英、谢霆锋、李宗盛、周华健、周笔畅、林宥嘉、萧敬腾、卢广仲、艾薇儿，正好是去年来内地巡演明星的一次集体谢幕。
　　东方卫视更是有“就地取材”的传统，去年跨年晚会时，就直接把张学友从奔驰文化中心的个唱舞台截到旁边的跨年舞台上来，今年又把费玉清、徐小凤、汪峰从演出商上手中“借来一用”，电视机前的观众等于是免费甚至是超前享受了一把购票观众的待遇。
　　水能载舟，亦能覆舟。演出商的如意算盘是通过电视增加明星的曝光率，其实是给自己的项目做了免费广告，但事实上，电视台是不会为演出商打工的，而是拿着明星资源去吸引观众和赞助商的视线，而且还会充分榨干艺人的价值。比如，蔡依林在湖南卫视跨年演唱会上，一口气就唱了五首歌，连衣服都换了三套，而看过去年蔡依林内地巡演的歌迷也会发现，其实这一段十几分钟的表演就是根据演唱会而精编的。
　　深圳卫视更是把跨年演唱会打造成“音乐季”的概念，在多地进行巡演，去年也曾踏足过上海，已经是光明正大的“抢饭碗”了。
　　明星的赚钱方式有很多种，歌迷追星的方式也有很多种。当电视台捧着比开一场个唱还多的酬劳放在明星经纪人的面前，当歌迷不花钱就能看到明星的演出，甚至还能进到直播现场，演出商的出路已经被逼得越来越窄。
　　卫视大军抢滩演出行业，不仅掠夺的是明星资源，更重要的是这种入侵式的抢夺带来的明星身价飙涨，赞助流向的单边化等恶性循环，而演出商和观众最终将免不了受其牵连。演出行业应该有所警醒，是忙着跟风还是齐心挤泡沫，只有善待歌迷维护他们的利益，才可能使这个市场健康、持久发展下去。
　　去年以来，沪上流行演唱会的平均票价已经有下降趋势，陈绮贞、方大同、范玮琪等歌手的上海个唱，虽然最高票价都在千元以内，但票房的净盈利却不输一线大牌，关键还赚到了歌迷的口碑。因而，此次张学友上海演唱会的主办方也大幅调低了平均票价，显然这是非常明智的做法。
　　而另一个不得不说的就是王菲。两年前，利用其复出话题成功炒作的演出商，正是赚到了王菲多年来甘于寂寞积累的市场红利。如今在湖南跨年演唱会和央视春晚上的接连失利，在公众视线下被迫走下神坛，当然或许她从来不认为自己在神坛之上，但是无论如何这让接下来准备接盘王菲巡演的演出商心中少了一半的底气。当年的天价出场费，而今还能否靠天价门票来赚回，谁也不敢下这保证。
　　所以，无论是比拼收视率的电视台还是只看票房的演出商，都不应该抱着投机心理，货真价实才是硬道理。新闻晚报记者李佳杰报道