娱评：郑州办演唱会为何很悲壮？

音乐狂人

  来源: 金鹰  作者: 金鹰

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谭咏麟
　　12月17日，谭咏麟郑州演唱会在郑州会展中心举行，在歌迷看来，谭校长带来的是浓厚怀旧气氛，但在演唱会业内人士看来，谭校长的演唱会是对郑州演出市场的又一场严峻考验，因为现在要想在郑州做一台演唱会，是需要有铤而走险的勇气和胆识的。今日起对“盘点2011郑州演出市场”进行系列报道，试图通过“望、闻、问、切”，为郑州演出市场的未来抓一服好药。
　　据不完全统计，从2010年8月7日到2011年12月20日，在郑州一共举办了16场颇具规模的演唱会，但郑州演出市场从火爆变萧条只用了两个月时间，每场演唱会拼的不但是项目选择、资金投入、市场定位、宣传力度，更是意志的较量。
　　想要探究郑州演出市场，今年八九月份是一个很好的分析样本。9月，郑州连续取消了两场演唱会，分别是9月9日的“和男人一起唱”演唱会和9月18日周杰伦领衔的“2011天王天后演唱会”。8月26日的“2011年超级巨星——巅峰演唱会”虽然如期举行，但也以惨淡收场。据了解，目前只要在演出圈里提到“8·26”、“9·9”、“9·18”这三个日子，不用说别的，都知道是在郑州举办的三场失败的演唱会。
　　“离开场还有14天，只有30多万票房，我们不敢赌”
　　原定9月18日举行的“2011天王天后演唱会”取消，公开原因是“由于天气原因导致舞台搭建无法进行”，官方正式说辞是“将演出推迟到10月21日，主题也改成具有公益味道的‘我要创未来’——周杰伦、蔡依林等巨星演唱会”，但主办方心里明白，离开场还有14天的时候，只有30多万票房，面对一个成本超过600万的演唱会，如期开场无疑是死路一条。
　　据“巨星演唱会”的郑州承办方、郑州万奎创意传媒咨询有限公司董事长刘万奎介绍：“今年9月初，我们和北京的演出主办方接触，由于时间紧迫，我们在短时间内定好宣传策略和推广计划，但郑州一直下雨，无法进行场地搭建，9月16日，周杰伦的公司发来最后声明，必须要进场搭建舞台了，但预售票房只有30多万，虽然根据以往经验，演唱会开始前两天的票房会出现井喷现象，但我们谁都不敢赌这一把。”
　　9月9日“和男人一起唱”演唱会原本打的最大招牌是齐秦，但票房预售不景气再加上齐秦意外被烧伤，演唱会最终取消。8月26日，李宇春领衔的“2011年超级巨星——巅峰演唱会”虽然如期举行，但形势之惨淡是前所未有的。当天有网友在微博上埋怨：“超级巨星巅峰演唱会，观众还没票贩子多，小商贩都撤了，演员拒绝登场，演唱会如何收场？”据介绍，能容纳4万人的河南省体育场，当晚的上座率只有1万多人。
　　除此之外，今年上半年还有几场演唱会在筹划过程中流产，比如王力宏和蔡依林都计划在五六月份开郑州演唱会，但经过市场考核、宣传规划、票房预估后，还没进入宣传阶段，主办方就选择了放弃。
　　后来，刘万奎把9月18日的演唱会改到了10月21日，主题是一场公益演唱会，之所以不想彻底放弃这个项目，原因之一是不想浪费资源，二是想尽量减少损失，但最重要的是想再次证明郑州市场，“我不想让郑州市场成为业内的笑柄，现在要在郑州搞一场演唱会，真悲壮！”
　　“听朋友讲郑州市场不错，谁知一试就回不了头”
　　从2010年8月7日蔡琴演唱会开始，郑州进入了空前繁荣的“演唱会时代”，周杰伦、费翔、费玉清、齐秦、刘德华、张学友、谭咏麟等明星纷纷放歌郑州。看着郑州街头此起彼伏的明星演唱会招牌，听着收音机中轮番介绍的演唱会信息，在普通百姓眼中，郑州的演出市场可谓繁荣异常，但要判断一场演唱会是否成功，除了口碑和影响力外，票房是重要的衡量指标。
　　在刘万奎看来，“现在在郑州，凡是成本超过600万的演唱会，十有八九都赔钱，刘德华张学友也不例外，最多收回成本”。郑州新志文化传播有限公司是一家从事票务代理、演出运作的专业公司，总经理郑威用“普遍不景气”来形容今年的郑州市场，“除了张学友以外，其他的都赔钱了，主要因为张学友有500万的商业赞助，连刘德华演唱会都未能盈利。”刚举行过的谭咏麟演唱会票房如何？“票卖了有100多万，这对今年的郑州市场来说已经很不错了。”
　　郑州演出市场的火爆为何在八九月份戛然而止？郑威认为这与整个郑州演出市场的容量有关：“去年整个郑州演出市场票房有3000多万，今年不可能有太大涨幅，结果今年春天一下来了俩大牌，刘德华和张学友，他俩的预估票房一共是5000万，再怎么不挣钱也得卖2000万左右，他俩一下把全年预期票房占去2/3，还让以后的演出怎么做？偏偏今年的演出还多，于是从张学友之后，就做一个赔一个。”另外，演唱会主办方大多是头一次搞演出，缺乏宣传和推广经验也是导致演唱会失败的原因之一。刘万奎说：“目前国内演唱会市场普遍火爆，在很多城市都能盈利，很多主办方都是听朋友讲郑州市场不错，在劝说下就来试试，一试就回不了头。”
　　郑州的演出还将继续，12月31日的杨坤跨年演唱会是本年度郑州演出市场的压轴之作，明年4月还会有张惠妹演唱会、5月有陈奕迅演唱会，王菲演唱会也在商谈中。