2013年度臺湾汽车市场销售报告－进口豪华休旅Top10

佳能仕

  来源: U-CAR  作者: 玛仕舞

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2013年度臺湾汽车市场的销售成绩，随着2013年的结束正式出炉，其中在进口豪华休旅车的Top10销售排行榜上，仍不乏许多消费者已颇为熟悉的老面孔，其中已连续拿下进口豪华休旅车排行榜冠军的Lexus RX车系，再度以3,483辆的成绩夺下第一名的宝座，并与第2名车款有着逼近2,000辆的差距，展现其在国内豪华休旅车市场上，无车可与之匹敌的强悍销售气势。
在2012年度进口豪华休旅车排行榜拿下第3名位置的Volvo XC60，则在2013年度以1,484辆的成绩，顺利击败了2012年度位居第2的Porsche Cayenne车系，拿下了2013年度进口豪华休旅车第2名的位置，而Porsche Cayenne车系则以1,405辆的年度销售成绩排名第3。向来在进口豪华休旅车市场上颇受消费者欢迎的BMW休旅三兄弟X5、X3以及X1，也同样进入了2013年度进口豪华休旅车前10名的位置，且X5、X3皆维持相同的排名，仅有X1以1辆之差输给了Mercedes-Benz M-Class，年度排名掉落了一个名次成为第7名。
2013年进口豪华休旅车Top10
车款
年销量(辆)
1
Lexus RX
3,483
2
Volvo XC60
1,484
3
Porsche Cayenne
1,405
4
BMW X3
1,282
5
BMW X5
1,054
6
Mercedes-Benz M-Class
708
7
BMW X1
707
8
Audi Q5
600
9
Infiniti JX
266
10
Infiniti FX/QX
260
Q5身为Audi于国内市场上的休旅车款销售主力，于2013年度也以600辆的销售成绩，将名次由2012年的第9名，顺利的上升一个名次来到第8名的位置。而在2013年度进口豪华休旅榜上则出现了两个新面孔，分别是以266辆以及260辆的销售成绩，分占第9名以及第10名位置的Infiniti JX以及FX/QX车系，也可看出日系豪华品牌Infiniti在2013年度进口豪华休旅车市场上颇有展获。
Lexus RX
称霸进口豪华休旅车市场已久的Lexus RX车系，现行国内贩售车型、乃是于2012年5月于国内推出之第三代小改款车型，除了导入创新的纺锤型水箱护罩设计外，在头灯及保桿造型上亦有着小幅修饰，藉此赋予更为新潮的外观设计。而自小改款车型在国内推出后，总代理和泰汽车也首度导入了RX 270入门车款，并搭配原有的RX 350以及RX 450h车型，形成更为完整的车系销售战线，进一步强化Lexus RX车系的市占率表现。

而在2013年3月，总代理和泰汽车更进一度导入了搭载F Sport运动套件的RX 350 F Sport与RX 450h F Sport两款车型，也使得国内贩售的Lexus RX车系达到7款车型之多。综观现今Lexus Rx车系的销售编成，可说是拥有最为强劲的市场战力，不但拥有入门等级的选择，亦具备了运动化的车型设定。而其在2013年也连续拿下了12个月的销售冠军宝座，不过相较于2012年度达到4,181 辆的销售表现，其在2013年度3,483辆的销售成绩，仍有着17%的衰退幅度。
Lexus RX
2013年名次
1
全年销售量
3,483 辆
平均月销售量
290 辆
单月最高销售量
393 辆(7月份)
单月最高名次
第 1 名 ( 12 次)
Top5进榜次数
12 次
佔总体进口市场比例
3.12%
佔总体市场比例
0.92%
Volvo XC60
即使在销售量表现上无法与进口豪华休旅车市场霸主Lexus RX车系相互抗衡，但Volvo XC60在进口豪华休旅车市场上的表现依然相当亮眼，在2013年度即拥有11次的进榜数，且有6次皆获得了第2名的佳绩，更以平均123辆的销售表现，以及年度总销售量1,484辆的成绩，顺利的在2013年度拿下第2名的位置。而与2012年度1,140辆的总销量表现相比之下，更有着高达30%的成长幅度。

而Volvo XC60之所以能在2013年度创下优异的销售成长，除了与国际富豪汽车持续推动的高幅度促销优惠有所关联之外，XC60亦于2013年日内瓦车展发表了小改款车型，并于7月展开预售、8月正式发表。小改款车型除了在车头外观有着明显更动之外，内装及安全系统部分亦有所更新，进一步强化了Volvo XC60的市场销售战力，也为其在2013年度带来了出色的销售表现。
Volvo XC60
2013年名次
2
全年销售量
1,484 辆
平均月销售量
123 辆
单月最高销售量
209 辆(1月份)
单月最高名次
第 2 名 ( 6 次)
Top5进榜次数
11 次
佔总体进口市场比例
1.33%
佔总体市场比例
0.39%
Porsche Cayenne
Porsche Cayenne车系在进口豪华休旅车市场上，拥有极为出色的销售表现，亦为Porsche国内的销售主力车型，并在2012年度获得了销售排行榜第2名的佳绩。而在2013年度的销售表现虽被Volvo XC60超越，而下降了一个名次，但1,405辆的年度销售表现，仍较2012年度增加了88辆，拥有6%的成长幅度，整体的销售表现仍是呈现正面成长。且其在2013年度更拥有两次排名第2的纪录，并9次进入了销售排行榜前5名的位置。

Porsche Cayenne车系除了于2013年推出Cayenne Diesel特仕车款，以精装配备强化车型的市场吸引力之外，并分别在2013年5月以及7月推出了Cayenne S Diesel以及Cayenne Turbo S两款车型，使得现行国内贩售的Porsche Cayenne车系，总共提供了多达8种的车型选择，拥有极为丰富的车型及配备选择。此外，Porsche旗下全新小型SUV产品Macan车系，也将在2014年第二季正式登台，藉时将与Cayenne车系联手进军国内进口豪华休旅车市场。
Porsche Cayenne
2013年名次
3
全年销售量
1,405 辆
平均月销售量
117 辆
单月最高销售量
237 辆(5月份)
单月最高名次
第 2 名 ( 2 次)
Top5进榜次数
9 次
佔总体进口市场比例
1.26%
佔总体市场比例
0.37%
BMW X3
身为BMW旗下第二款SUV产品的X3车系，自2003年推出第一代车型便普获得市场的好评，且创下了出色的销售成绩表现，现行国内贩售车款，则是在2010年推出的第二代车型，国内则是选择在2011年正式发表。而为了强化X3车系的销售表现，除了既有的四款车型之外，更于2013年5月新增了建议售价211万的X3 sDrive18d入门车型，也是现行国内贩售的X3车系中、唯一採后轮驱动的X3车型。

在X3车系新入门车款加入后，X3车系于2013年度缴出了1,282辆的销售成绩表现，且拥有单月最高220辆、平均月销量106辆以及三个月站上第二名的出色成绩，而与2012年度1,091辆的总销售量相比之下，更有着达到17%的成长幅度，整体的销售表现呈现持续上扬的趋势，而其2013年度排名则与2012年度相同，同样维持在第4名的位置。
BMW X3
2013年名次
4
全年销售量
1,282 辆
平均月销售量
106 辆
单月最高销售量
220 辆(2月份)
单月最高名次
第 2 名 ( 3 次)
Top5进榜次数
8 次
佔总体进口市场比例
1.15%
佔总体市场比例
0.34%
BMW X5
身为BMW旗下X家族第一款车型，于1999年首度推出的X5车系，于国内已拥有悠久的销售歷史，并且歷经了两代车型的改款更新。而在2013年度，X5车系则适逢第二代与第三代车型的衔接期。第三代X5车系于11月正式在国内推出，除了大幅变更的外观及内装设定外，价格设定亦较前代车款更具竞争力，且首度导入了X5 xDrive25d入门车型。

虽然在新旧代车款的衔接下，对于车系的年度整体销售量难免略有影响，但X5车系仍在大改款车型导入后的2013年12月份，一举冲出了年度最高的214辆挂牌数表现，完整发挥了大改款新车蜜月期带来的市场效应。而与2012年度的973 辆总销量相比之下，X5车系于2013年度所缴出的1,054辆销售成绩，不但进一步提升了81辆之多，亦有着8%的整体成长幅度。而在新车效应持续发酵、以及新增入门车款达成的整体销售战力提升，相信X5车系在2014年度的整体销售表现仍值得期待。
BMW X5
2013年名次
5
全年销售量
1,054 辆
平均月销售量
87 辆
单月最高销售量
214辆(12月份)
单月最高名次
第 2 名 ( 1 次)
Top5进榜次数
10 次
佔总体进口市场比例
0.94%
佔总体市场比例
0.28%
广  告
Mercedes-Benz M-Class
于2012年5月正式在国内发表第三代车系的Mercedes-Benz M-Class车系，于2012年度受到前后代车型的市场衔接、而在销售表现上略受影响。但其在2013年度，则完整发挥了新世代大改款车型的销售实力，不但拥有超越2012年度的708辆年度销售量表现，亦较2012年度成长达18%，整体销售表现颇为亮眼，其更以一辆之差挤下了BMW X1车系，于2013年度进口豪华休旅车市场排行榜上，上升了两个名次来到了第6名的位置。

综观Mercedes-Benz M-Class车系于2013年度的整体表现，其单月最高销售量91辆出现在5月份，并有四次进入前5名的排行榜位置，最佳排名则为第４名，并拥有平均月销量59辆的表现。而为了对应大改款X5车系的推出，Mercedes-Benz M-Class车系也于2014台北新车大展上，首度发表了ML250 BlueTec入门车型，以更具竞争力的价格抢进市场，两款车型在2014年度，将会有着激烈的市场竞争攻防战。
Mercedes-Benz M-Class
2013年名次
6
全年销售量
708 辆
平均月销售量
59 辆
单月最高销售量
91辆(5月份)
单月最高名次
第 4 名 ( 2 次)
Top5进榜次数
4 次
佔总体进口市场比例
0.63%
佔总体市场比例
0.19%
BMW X1
BMW旗下最年轻的休旅成员X1车系，自2009年首度发表后至今已有超过4年的歷史，而原厂亦在2012年的纽约车展上，推出了X1车系小改款车型，国内市场部份，总代理则是藉着2012年9月份举行的BMW EXPO活动，于臺湾正式发表了小改款X1车系。虽然在2012年歷经了小改款车型的更新动作，不过X1车系在2013年度的整体销售表现，并未因此而有所提升。

在2013年度进口豪华休旅车市场排行榜上的车型，普遍在销售量表现上皆呈现正面成长的趋势，不过歷经小改款的X1车系，仅缴出了707辆的销售成绩，除了较2012年度整体销售成绩少了7辆之外，整体排名也由第6名下滑一个位置，来到第７名。平均月销售量为58辆，88辆的单月最高销售量，则出现在年末的12月份。
BMW X1
2013年名次
7
全年销售量
707 辆
平均月销售量
58 辆
单月最高销售量
88辆(12月份)
单月最高名次
第 4 名 ( 1 次)
Top5进榜次数
4 次
佔总体进口市场比例
0.63%
佔总体市场比例
0.19%
Audi Q5
2009年6月正式导入国内的Audi Q5车系，推出后在国内进口豪华休旅车市场获得了不错的销售表现，于2012年度亦进入了进口豪华休旅车的Top10销售排行榜。而Audi Q5车系亦在2012年12月于国内发表了小改款车系，改款重点主要在于科技质感以及新式娱乐介面的导入，并在原有的车型编成之外，新增了入门车型2.0 TDI quattro与旗下首部油电混和动力SUV－Q5 Hybrid quattro，完整强化了车系的销售战线。

在小改款与车系编成增扩的双重加持下，也为Audi Q5车系在2013年度的销售带来了更为亮眼的表现，其2013年度总销量为600辆，较2012年度的551辆增加了49辆，而年度排行名次也由原本的第9名上升至第8名的位置，并于2013年度站上了单月销售排行第３名，平均月销量也具有50辆的水准表现，其中单月最高销量85辆，则出现在年末的12月份。
Audi Q5
2013年名次
8
全年销售量
600 辆
平均月销售量
50 辆
单月最高销售量
85辆(12月份)
单月最高名次
第 3 名 ( 1 次)
Top5进榜次数
1  次
佔总体进口市场比例
0.54%
佔总体市场比例
0.16%
Infiniti JX
首度出现在进口豪华休旅车的Top10销售排行榜的Infiniti JX车系，乃是Infiniti于2011年11月洛杉矶车展中推出的全新7人座跨界休旅产品，国内则是选择在2012年7月正式发表。
採三排、7人座设定的Infiniti JX，主打以大容量、多元具有弹性的乘坐与承载机能，搭配舒适的内装铺陈与乘坐感受，锁定具有多人乘坐需求的家庭消费者，与Infiniti旗下的FX车系做出了明显的市场区隔。

Infiniti JX车系推出后在臺湾市场上亦颇受好评，以266辆的年度销售成绩，首度站上了进口豪华休旅车Top10销售排行榜的第9名位置，虽然在2013年度并未有进入单月份Top5销售排行榜的纪录，但其仍以22辆的平均月销量、以及单月最高44辆的销售表现，顺利进入了年度进口豪华休旅车Top10排行榜。
Infiniti JX
2013年名次
9
全年销售量
266 辆
平均月销售量
22 辆
单月最高销售量
44辆(7月份)
单月最高名次
Top5未入榜
Top5进榜次数
0  次
佔总体进口市场比例
0.24%
佔总体市场比例
0.07%
Infiniti FX/QX
在国内进口豪华休旅车市场拥有悠久销售歷史的Infiniti FX车系，现行贩售车款为2008年3月日内瓦车展推出的第2代车系，并曾于2011年进行小改款动作。而因应车型年式的更动，
总代理裕隆日产汽车亦于2013年2月推出搭载3.7升V6动力的新年式FX37，并推出限量20辆的白色闪电特式车，以新增外观特仕配备搭配优惠价格的设定，强化车型对于消费者的吸引力。

此外，因应Infiniti原厂变更产品名称的脚步，总代理裕隆日产汽车亦在2013年10月，趁着2014年式车款的导入，正式将 FX 37更名为QX 70车系，但在车型架构上则维持以往三种等级的配置，价格上也未作出更动。虽然FX/QX在2013年度的销售表现，不若同门的 JX车系来的亮眼，但其仍缴出了年度销售260辆的成绩单，与 JX车系仅有6辆的差距，且与JX车系皆属于年度进口豪华休旅车Top10销售排行榜上的新面孔。
Infiniti FX/QX
2013年名次
10
全年销售量
260 辆
平均月销售量
21 辆
单月最高销售量
35辆(12月份)
单月最高名次
Top5未入榜
Top5进榜次数
0  次
佔总体进口市场比例
0.23%
佔总体市场比例
0.07%
相．关．内．容