直击目标消费群体 Polo品牌引领潮流走向

路虎美妞

  来源: 大众网  作者: 大众

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　　据乘联会数据显示，2013年以来，Polo品牌两厢车型月销始终过万，6月销售13,235辆，上半年累计销量达到85,294辆，彰显出强大的市场号召力。作为精品小车的典范，上海大众Polo品牌自进入中国市场以来，便始终位列细分市场的第一销量阵营，指引着潮流走向，精准的市场定位和丰富的产品矩阵则是其成功的秘诀。
　　以精准市场定位直击目标人群
　　随着80后消费群体的日益成熟，他们已逐步成长为汽车消费的中坚力量，相比传统的70后消费者，他们更注重个性的彰显和自我的表达，在购买时也更多考虑价格因素，因此，兼具时尚潮流与价格优势的小车显然更对他们的口味。上海大众汽车凭借着强劲的调研分析能力和超前的市场洞悉力，在第一时间了解到这些年轻消费者的需求，为Polo品牌制定了清晰精准的定位，直击目标人群，引领市场潮流。
　　Polo从最早引入中国市场之起，便以“高档紧凑型轿车”的定位在市场上开辟了一个全新概念，一鸣惊人。“R U POLO”一时间成为全国流行的问候语，随后的“Polo Your Life”口号则让Polo车型年轻、时尚、动感的气质更深入人心，树立了车坛潮流引领者的地位。对于市场的成功把控，上海大众更以一系列年轻化的市场营销手段，全面贴近目标消费者：举办Polo Day正点派对，与超人气组合“牛奶@咖啡”合作《信仰年轻》MV，力邀韩寒讲述与以Polo为原型改造的6号赛车的感人故事等，引发目标消费群体共鸣，进一步深化了Polo车型年轻时尚的品牌形象，为Polo品牌的成功推波助澜。
　　以丰富产品矩阵满足个性需求
　　在为品牌制定了精准的市场定位之余，上海大众更时刻留意市场动向，根据目标消费者审美度身定制出了一款款兼具精湛造车工艺和时尚造型设计的Polo车型，不断完善和扩充产品线，备受年轻消费群体追捧。如今，Polo家族拥有Cross Polo、Polo GTI和Polo 2013款三位个性鲜明的成员，它们完美传承着Polo品牌年轻时尚的精髓，又具备各自的专属特质，为品牌注入着更丰盈饱满的意义，也为不同个性和气质的年轻人群提高了丰富的购车选择。
　　Cross Polo以时尚至酷的造型语言，搭配领先智能的科技配置，为坚持自我、突破传统、敢于尝试、充满激情的前卫年轻人群，度身打造出兼具德系经典品质与时尚跨界元素的个性精品小车。A0级性能车的代表Polo GTI以蓬勃充沛的动能，极尽动感的外观内饰和卓越先进的科技配置，散发出令人砰然心跳的快感诱惑，吸引了大批追求痛快到底的自信大胆年轻人群。Polo 2013款不仅拥有时尚利落的造型设计，智能科技元素的注入更能满足驾驭者丰富需求，以潮流先锋的形象为国内消费者带来了一款与时俱进，驾趣十足的精品小车。三款车型在丰富品牌内涵的同时，更进一步提升了产品力，使得Polo品牌在激烈的车市里始终保持领先姿态。
　　明朗精确的定位和完备丰富的产品线成就了Polo品牌市场风向标的美誉，相信凭借这些优势，面对更广阔的市场机遇和挑战，Polo品牌将延续优异成绩，领航细分市场，创造新的辉煌。