物化女性之嫌？英国禁播RENAULT Clio宣传广告「Va Va Voom」

贾晓炜

  来源: autonet  作者: autonet

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物化女性之嫌？英国禁播RENAULT Clio宣传广告「Va Va Voom」
AUTONET记者：邱志翔(07/26/2013星期五)

2012年巴黎车展中问世的全新第四代RENAULT Clio，以更明确的厂徽设计，切合动感有劲的车身线条设计，也肩负起原厂对于小车市场的战略车型，除了车型抢眼耀眼外，RENAULT以「Va Va Voom」一词所推出的电视广告，也是话题性十足，推出两则极具创意的宣传影片，也成功吸引了消费者的目光。

「Va Va Voom」一词用于形容「令人兴奋、活力充沛或性感的」意思，两则广告影片也分别请男性与女性消费者来试驾全新世代的Clio，一切看似平淡无奇的试驾活动，身旁的汽车业务员也是尽职的讲解车辆性能、按键功能等，并在不知情的情况下听从业务的指示，按下了特别设置于中控台的「Va Va Voom」功能键，顿时周围场景瞬间替换成时尚浪漫的巴黎街头背板，乐队奏起悦耳动人的音乐，素昧平生的男、女路人也激情拥吻，这些画面都让试驾者感到相当愉悦。
不过最特别的是，当男性试驾者的广告影片时，则是出现许多仅穿着内衣、身材曼妙的女郎随着音乐围绕着Clio翩翩起舞；而女性试驾者时，则是出现身材壮硕紧实、各个拥有八块肌及人鱼线的肌肉勐男上阵，虽然广告立刻在Youtube上引起热烈迴响，不过却也惹出相当多的争议。
镜头刻意特写在女舞者的胸部和臀部，在现今两性平权抬头的社会里，不免让人有物化女性之嫌，英国的广告监督组织近日也接获投诉，并且决定禁止播放这支广告。针对广告社嫌物化女性的疑虑，RENAULT也对此表示广告设计是针对法国经典卡巴莱歌舞秀的桥段，这或许是双方文化认定上的差异，并无任何物化女性的意味。