2013年度臺湾汽车市场销售报告─国产乘用车Top10

灰太狼

  来源: U-CAR  作者: 玛仕舞

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2013年的臺湾汽车新车销售市场，总计共累积销售达378,454辆的成绩，相比于2012年的表现，可说是小幅成长，似乎显示了新车市场热度的持续，除了适逢换车潮之外，无论进口或国产的各大品牌积极抢攻市场，同样也是总市场逼近38万辆的关键要素。而在市场最大宗的国产乘用部分，更可看出与总市场相唿应的涨幅及变动，国产乘用市场的冠军宝座，仍由和泰汽车麾下战力最强的Corolla Altis稳坐，其余名次上的变动，则是与车款新旧有着绝对关连。
2013年国产乘用车Top10
2012
2013
1
Toyota    Corolla Altis
Toyota Corolla Altis
—
2
Toyota Camry
Nissan Tiida
↑1位
3
Nissan Tiida
Toyota Camry
↓1位
4
Toyota Yaris
Nissan Livina
↑1位
5
Nissan Livina
Toyota Yaris
↓1位
6
Toyota Vios
Ford Focus
↑4位
7
Mitsubishi Colt Plus
Toyota Vios
↓1位
8
Mitsubishi Lancer
Mittsubishi Colt Plus
↓1位
9
Mazda Mazda3
Hyundai Elantra
—
10
Ford Focus
Honda Civic
—
No.1 Toyota Corolla Altis
Toyota于2013年初即以概念车的方式，预告着新一代Corolla问世在即，果不其然在相隔数月后，欧规与美规板本陆续发表，臺湾市场也在最短时间内进行发表，为了让产线能新旧世代顺利的衔接，国瑞汽车于8月份就开始进行了产线调整，以迎接新一代Corolla于10月7日的正式发表。在8月份就以经全数售罄、产线预计于9月份消化所有旧款订单，并于10月初开启升产新世代，Corolla Altis也少见的于9月份，让出国产乘用车单月冠军的宝座。

国产乘用车款在2013年最后三个月，呈现出相当幅度的成长，这乃是因为新世代Corolla上市贩售所致，除了主要竞争对手Nissan Sentra紧接着发表，国产车厂也纷纷加码促销自家中型房车，让国产乘用市场持续热闹。而Corolla能长期居于销售王者地位，从2013年的月均量更能看出实力，平均3086.5辆较2012年的平均值更高；年度累计销售量佔国产市场的13.88%，于总市场中佔有9.79%。
Toyota Corolla Altis 1.8/2.0
2013年名次
1
全年销售量
37,038 辆
平均月销售量
3,087 辆
单月最高销售量
4,444 辆 ( 12 月份)
单月最高名次
第 1 名 ( 11 次)
Top10进榜次数
12 次
佔总体进口市场比例
13.88%
佔总体市场比例
9.79%
No.2 Nissan Tiida
Nissan于2011年4月份上海车展，发表了第2代的Tiida，这款Nissan麾下重要的全球战略作品，在2012年底于国内发表，也就是说2013年是第一个完整销售年度；为强化产品竞争力，裕隆日产在新一代5门Tiida上市后，仍然持续贩售4门版的初代Tiida，用以吸引不同消费族群的青睐。而在两条产品併行的策略下，在国产市场中确实展现优异成效，除了农历年节的2月份，以及农历7月的8月分两个月，并未突破千辆大关，其余月份都紧守1,300辆大关，全年度累计销售辆来到17,191辆的表现，毫无悬念的夺下国产乘用排行第2名。

比较值得一提的，是Tiida车系的优异稳定表现，不但是裕隆日产最重要之战力，更在2013年9月份时，藉着对手调整产线迎接新世代之际，以其稳定的销售成绩，夺下当月冠军宝座，产品实力不容小觑；其实Tiida一直在销售辆有相当不错的表现，而2013年的年度排名第2，除了挟着新车热度，也是因为Toyota Camry车系的热度稍退，让Tiida得以1433辆的月平均领先，裕隆日产如何在2014年持续强化产品竞争力，或是加码促销来刺激市场，都会是来年能否维持排名的关键。
Nissan Tiida 4D/5D
2013年名次
2
全年销售量
17,191 辆
平均月销售量
1,433 辆
单月最高销售量
2,268 辆 ( 1 月份)
单月最高名次
第 1 名 ( 1 次)
Top10进榜次数
12 次
佔总体进口市场比例
6.44%
佔总体市场比例
4.54%
No.3 Toyota Camry
Toyota在2011年底发表了Camry，随后在2012年第1季紧接着推出了Camry Hybrid，做为首款国产Hybrid座驾，虽然中大型轿车已经不是国产市场主流，但国产所拥有之价格优势，有效协助Camry车系在车市中，成功夺下不少市佔，每每也都是国产乘用车款的前三名常客。在2013年的12个月份中，Camry全车系共售出13,451辆，从每个月的销售组成来看，Hybrid车型仍就约莫佔近50%，不过相比于2012年多达17,064辆的表现，可以清楚知道，Hybrid的热潮有稍稍减弱。

总代理和泰汽车在2013年9月份，针对2014年式Camry车系编成进行调整，新增了Hybrid-V Option(Hybrid-V选配车用卫星导航及JBL扬声系统)、Hybrid-G Option(Hybrid-G选配天窗及双前座车侧气囊)、及Hybrid-Sportivo (Hybrid-G选配运动版专属套件含五件式空力套件及天窗)等3个等级车型。透过增加Hybrid车型的选择，来再次强化战力，再加上促销方案的加值，在2013年第4季维持了较稳定之表现，至于能否再创新猷，则仍有待观察。
Toyota Camry 2.0/2.5/Hybrid
2013年名次
3
全年销售量
13,451 辆
平均月销售量
1,121 辆
单月最高销售量
2,055 辆 ( 1 月份)
单月最高名次
第 2 名 ( 1 次)
Top10进榜次数
12 次
佔总体进口市场比例
5.04%
佔总体市场比例
3.55%
No.4 Nissan Livina
虽然Nissan Livina上市已好一段时日，但在生活实用性的优势，让其市场表现即便略显老迈似乎仍旧相对稳定，2012年的全年度成绩佔国产乘用排行第5名，2013年除了销售量较2012年的11,063辆成长，来到11,235辆的成绩，年度排行也上升一位来到第4名。不过仔细看Livina每个月的销售表现，在7月之前Livina的平均销售量都落在千辆之谱，下半年度则仅在9月份，也就是结束农历7月份的低迷后，反弹至1,054辆的表现，最后3个月则仅达平均595辆的成绩。

即便Nissan持续为Livina推出促销方案来争强竞争力，但从销售量的起伏，清楚能看到产品逐渐老迈的光环消退，裕隆日产也预计在2014年4月发表小改款的Livina，期许透过小幅度的修改来再次强化销售表现，若再适度搭配促销方案，应当能有机会再次拉抬销售气势。
Nissan Livina
2013年名次
4
全年销售量
11,235 辆
平均月销售量
936 辆
单月最高销售量
1,509 辆 ( 7 月份)
单月最高名次
第 3 名 ( 4 次)
Top10进榜次数
11 次
佔总体进口市场比例
4.21%
佔总体市场比例
2.97%
No.5 Toyota Yaris
透过週期中的战力调整，让产品在市场上得以再次取得优势竞争力，Toyota的Yaris可说是作出了最佳示范，自2006年于臺湾上市算起，Yaris虽然期间进行了小改款动作，但上市时间业已超过7年之久，亚太规格的第3代Yaris已经于2013年陆续于各市场亮相，总代理和泰汽车也预计在2014年下半年度发表；不过，为了能延续产品竞争力，和泰汽车于2013年9月份，针对2014年式车系进行整编，主要针对车色及内装配备设定进行调整，特别强化了中阶车款的配备设定，而效果也确实的显现在销售数字上。

2013年Yaris总计共售出10,684辆，平均月贩达890辆，于年度排行榜上抢下第5的位置，相比于2013年的表现又再滑落一名，然而逐月的表现来看，可以发现Yaris上下半年表现截然不同，上半年顶峰为6月份的982辆，下半年度得有3个月取得千辆上的表现，尤其在2014年式推出后，表现更是稳定上扬。善于掌握市场节奏的和泰汽车，势必会持续加码促销的方针，于新一代上市前夕再次将Yaris推向顶峰，预期也将会对国产乘用市场版图有大幅之影响。
Toyota Yaris
2013年名次
5
全年销售量
10,684 辆
平均月销售量
890 辆
单月最高销售量
1,341 辆 ( 7 月份)
单月最高名次
第 3 名 ( 1 次)
Top10进榜次数
12 次
佔总体进口市场比例
4.00%
佔总体市场比例
2.82%
No.6 Ford Focus
在2013年的年度国产乘用排行中，名次成长最大的就是Ford Focus，2011年与2012年Focus的年度总成绩，分别为7,911辆以及5,482辆，产品週期末的态势已经相当明显，而Ford在2012年11月份，发表了第3代Focus后，在2013年的表现回復强势，全年度共售出10,677辆，月平均890辆的表现，让Focus车系从前两年的第10名，一举攀升至第6名，佔国产总市场的4.0%，表现可说是相当抢眼。

Focus在2013年各月份的表现，仅在1月份与12月份冲上千辆关卡，期于月份则多在800~900辆之间排迴，其产品实际上拥有不错之竞争力，不过受制于原厂引擎的供应，导致Focus无法完整发挥实力，是比较可惜的；不过，福特六和在下半年度也开始加码Focus车系之促销，成效尚未展现，能否将产品实力与促销之加乘效果展现，将会是考验福特六和的关键课题。
Ford Focus 4D/5D
2013年名次
6
全年销售量
10,677 辆
平均月销售量
890 辆
单月最高销售量
1,325 辆 ( 12 月份)
单月最高名次
第 3 名 ( 1 次)
Top10进榜次数
12 次
佔总体进口市场比例
4.00%
佔总体市场比例
2.82%
No.7 Toyota Vios
即将进行改款的Toyota Vios，虽然产品已经上市近10年的时间，不过其产品的稳定实力，加上品牌长年所打下来的优势，一直都是排行榜前10名之常客，在2013年的表现仍旧展现基本盘，全年度共售出8,311辆，平均月贩可达693辆，年度排名则是不意外的下滑一位，从2012年第6名来到第7顺位。

在2013年9月底到期的4期环保条款，对许多国产车款有不小影响，不过据总代理表示Vios的动力单元可符合5期环保法规，因此在战力进行调整时，首波先以称霸国内车坛的Corolla Altis为主，Vios则是预计在2014年上半年度进行改款，可以预期的，是在世代末期之Vios仍拥有近千辆的实力，改款后必然将给其他竞争对手更多压力，如何因应则考验着各大品牌。
Toyota Vios
2013年名次
7
全年销售量
8,311 辆
平均月销售量
693 辆
单月最高销售量
1,106 辆 ( 9 月份)
单月最高名次
第 3 名 ( 1 次)
Top10进榜次数
12 次
佔总体进口市场比例
3.12%
佔总体市场比例
2.20%
No.8 Mittsubishi Colt Plus
Colt Plus在2011年创下了漂亮的一章，不过2012年却以6,928辆、不小之下滑幅度作收，2013年则是维持了与2012年相当之表现，缴出了6,755辆的年度销售数字，平均月贩辆数为563辆，而表现最好的月份，则是2013年7月份的932辆。从数字上可以清楚看到Colt Plus因上市已达一段时间，虽然中华三菱持续推出新年式、特式以及积极促销，但表现只能用持平来描述。

在2013年9月份，中华三菱推出了名为小改款的Mitsubishi Colt Plus，其改款幅度其时不小，除了外观面容以及内装、科技配备上的调整，也对车系编成进行修改，入门款售价维持平盘，其余则小幅度的上修售价，不过就最后一季的表现来看，小改款的新车热力尚未发挥，能否与促销方案结和以发挥实力，将会是2014年上半年度的重头戏码。
Mittsubishi Colt Plus
2013年名次
8
全年销售量
6,755 辆
平均月销售量
563 辆
单月最高销售量
932 辆 ( 7 月份)
单月最高名次
第 7 名 ( 2 次)
Top10进榜次数
7 次
佔总体进口市场比例
2.53%
佔总体市场比例
1.78%
Hyundai Elantra
Hyundai Elantra拥有不错的产品力，上市以来也确实引起许多消费者的讨论，只是受制于品牌刻版印象，在销售表现上一直无法突破僵局，不过却也有着相对稳定的成绩；相比于2012年的表现，2013年在其稳定的销售表现拉抬，以及许多对手面临产品来到週期尾声的影响，Hyundai Elantra以5699辆的全年表现，475辆的月平均销售量，取得国产乘用排行榜的第9名。

以流体雕塑概念打造的i世代产品，是Hyundai近年来产品大幅跃进的主因之一，而第5代的Hyundai Elantra在2010年首次面世，总代理南阳实业则在2012年4月份正式发表上市，从上市以来就可以发现，Elantra在市场上的表现相当稳定；在2013年更进行了特式车款的推出，如导入LED导引光条于头灯组内的Elantra极光旗舰特式、增列JBL 8.1声道音响的J Power特式车等，都是持续刺激消费的重要棋步。
Hyundai Elantra
2013年名次
9
全年销售量
5,699 辆
平均月销售量
475 辆
单月最高销售量
802 辆 ( 1 月份)
单月最高名次
第 6 名 ( 1 次)
Top10进榜次数
7 次
佔总体进口市场比例
2.14%
佔总体市场比例
1.50%
No.10 Honda Civic
经歷大改款世代后，首次挤进年度排行榜前10名的，除了第9名的Hyundai Elantra之外，还有第10名的Honda Civic；第9代的Civic在2012年6月份于臺湾上市发表，价格带落在74.9~88.9万之间，自从8代Civic上市之后，在价格上就比较偏高，此外产品设计朝大众舒适取向的改变，同样都是影响销售量的要素。2013年全年度Civic共售出了5,138辆，平均月销售量达426辆。

为了提振销售量，臺湾本田于2012年12月，推出了加载Modulo Power Style领航空力套件却不加价的特式限量，其成效再加上农历年前的热销气势，在2013年元月份血下了603辆的佳绩，2013年7月份则售出达631辆，也是Civic于2013年唯二突破600辆的月份。臺湾本田亦于2013年的10月份，推出限量300辆的Civic S特式车，搭配触控导航系统与倒车摄影等配备的优惠，让销售表现持续持续维持稳定、符合市场节奏的成绩。
Honda Civic
2013年名次
10
全年销售量
5,138 辆
平均月销售量
426 辆
单月最高销售量
661 辆 ( 7 月份)
单月最高名次
第 9 名 ( 3 次)
Top10进榜次数
6 次
佔总体进口市场比例
1.93%
佔总体市场比例
1.36%
相．关．内．容