Ferrari 2013年创佳绩，大中华区居其全球第二大市场

灰太狼

  来源: U-CAR  作者: 玛仕舞

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Ferrari在2014年2月18日发表了新闻稿，与车迷们分享其在2013年所创下的营业佳绩。2013年全年营收达到了歷史上最高的23亿欧元，相较于2012年，有着5%的成长；而年终的营业利润也一举冲上新高，达到了3亿635万欧元，甚至净利润方面、相较于2012年亦有着5.4%的成长，来到了2亿460万欧元。这个成果归因于2013年初的公司方针改变：减少售出的车辆数目、但维持更好的品质，此举也让Ferrai在2013年成果丰硕。

Ferrari日前表示，其2013年全年营收达到了歷史上最高的23亿欧元，相较于2012年，有着5%的成长；而年终的营业利润也一举冲上新高，达到了3亿635万欧元，甚至净利润方面、相较于2012年亦有着5.4%的成长，来到了2亿460万欧元。
2012发展达到巅峰，Ferrari反思营运策略
2012年对于Ferrari来说是非常特别的一年，在2012年结束时，Ferrari在全年售出的车辆，达到了歷史的高点，堪称是Ferrari发展史上最好的一年；但这不得不让Ferrari回头省思：其是否太过专注于冲高销售量，而忽略了Ferrari的核心精神-最高的车辆品质？于是Ferrari在2013年开始，便改变旗下营运方针，透过减少车辆的总销售量，以维持Ferrari所有车款的素质。而这个变革在2013年结束后，有了实质上的回报；虽然2013年Ferrari的销量较2012年减少5.4%，但营收却反而增加5%，达到歷史上的新高。

而在荷包赚满满的同时，Ferrari亦没有忽略在车辆上的投资，在2013年，Ferrari总计运用了3.37亿欧元在公司的投资上头 (包括了研发资金)，佔了约总营收的15%。
而在荷包赚满满的同时，Ferrari亦没有忽略在车辆上的投资，因为追根究柢，车辆本身品质的高低，才是决定一家车厂品牌地位的根本。在2013年，Ferrari总计运用了3.37亿欧元在公司的投资上头 (包括了研发资金)，佔了约总营收的15%。而由于良好的投资，让Ferrai现金流的表现不断向上攀升，净财务状况也创造了歷史新高：13.6亿欧元。
广  告
而在目前全球汽车市场中，佔了Ferrari最多销售车辆数的区域，当属美国市场。Ferrai在2013年，于美国创下了2,035的交车数，比前一年涨约9%。第2名的销售区域，则落到了大中华区 (中国、香港、臺湾)，在2013年，大中华区写下了700辆的交车数量，稳稳扛起Ferrari在全球市场销量的第2名位置。第3名则为英国市场，在2013年Ferrari总共交出了677辆的销售成绩。

目前全球汽车市场中，佔了Ferrari最多销售车辆数的区域，当属美国市场，创下了2,035的交车数，比前一年涨约9%。第2名的销售区域，则落到了大中华区 (中国、香港、臺湾)，在2013年，大中华区写下了700辆的交车数量，稳稳扛起Ferrari在全球市场销量的第2名位置。
双喜临门，Ferrari再获Brand Finance评为全球最具影响力的品牌
Ferrai除了在2013年创下营收、获利的新高，同时也再度获得英国估值专家Brand Finance的青睐，连续两年被评为最具有影响力的品牌，给予Ferrari AAA+级的评价。
Ferrari的总裁Luca di Montezemolo也表示：「所有人的共同努力直接带来了这一项重要成绩。我们想要维持高水准的尊贵理念，设计例如 LaFerrari、458 Speciale 和刚刚发佈的 California T 等卓越产品，这也是大力投资和技术创新的成果。我们还做了重要的品牌战略决策，将对公司的成功做出更大的贡献。令我们非常欣慰的是，我们再次被评为世界影响力最强的品牌，这肯定了我们成功地加强了这一卓越品牌的价值。」

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