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前言

搜索引擎优化，即SEO（Search Engine Optimization），指为了提升网站/网页在搜索引擎搜索结果中的收录数量和排序位置，为了从搜索引擎中获取更多免费流量、高质量用户，针对搜索引擎的检索特点、排序规律，合理调整优化网站设计和建设方法，使其符合搜索引擎的检索规则的网站建设、网站运营行为。除此之外，SEO工作还有利于搜索引擎快速收录新页面，提高收录覆盖率的效果。

SEO是网络营销的重要手段，通过了解搜索引擎工作原理和用户需求，在尊重搜索引擎用户价值的前提下，对网站进行合理优化，可以获取更多的用户、流量和品牌。SEO具有成本低、易操作、有益于用户体验等特点，是网站自我营销时必须重视的一个环节。

补充本攻略对本次大会、与会者的意义，攻略撰写的目的

搜索引擎简介和SEO基础

搜索引擎及其用户价值

搜索引擎，是对互联网的数据信息进行收集、整理，并提供检索查询服务的系统。搜索引擎擅长理解用户搜索需求、对海量数据抓取、信息甄别和打分、快速查询等工作。

搜索引擎根据用户的检索查询要求，对数据信息进行打分排序，并按照顺序输出呈现，帮助用户方便、快速、准确、全面地找到所需信息，这是搜索引擎最重要的用户价值。

[提示一切SEO工作，都应以遵循搜索引擎工作原理和用户价值为前提。

白帽SEO和黑帽SEO

白帽SEO，指通过合理优化网站，提升用户体验，与搜索引擎良好交互，真实反映网站质量和权威性的搜索引擎优化方法。

黑帽SEO，以搜索引擎禁止的方法影响搜索引擎排序(作弊)，与用户价值和搜索体验相背离，以短期利益为主要目标的搜索引擎优化方法。搜索引擎会维护互联网网站的公正排序，给用户提供正确合理的搜索结果，而黑帽SEO的做法与此相违背。

搜索引擎在不断通过技术革新、策略优化来识别作弊行为。任何利用搜索引擎的策略缺陷漏洞，利用恶意手段获取与网页质量不符的排名，引起用搜索结果质量和用户搜索体验下降的行为都可能被搜索引擎识别为作弊行为。对待作弊行为，轻则被搜索引擎剥夺作弊权重，重则可能整个网站被搜索引擎拒绝收录。

搜索引擎工作流程图

                             

[提示对外，面向用户和整个互联网内容；对内，分为抓取、索引、检索几个重要模块。

搜索引擎爬虫

搜索引擎的爬虫程序（也叫Spider、蜘蛛、爬虫机器人），是搜索引擎收集信息、数据的工具。爬虫程序不断发现和下载互联网网页，这个过程是互联网网页进入搜索引擎内部必须经历的一关。

爬虫程序擅长：分配下载资源，海量并发下载，读取文字（特别是网页文本），分析站点地图并依此指引抓取页面。相反爬虫程序不擅长：读取图片、flash、JS、Ajax、frame，深层次、持续性抓取，读取有权限控制的页面，发现孤岛页面。

针对爬虫程序的SEO工作应该根据其特点针对性进行。

[提示搜索引擎爬行轨迹示意图

搜索结果排序

搜索引擎通过理解用户搜索词、对数据进行检索，可以得到诸多可能的搜索结果。对这些结果的排序要靠成百上千的相关性策略实现。

相关性排序的目的是将结果按照对用户价值的高低排列，整个排序过程会参考网站、页面的相关度、质量、时新性、权威性等诸多因素综合考察。

SEO工作很大一部分跟搜索引擎相关性策略有关，简单来讲即通过SEO来告诉搜索引擎：哪些页面更有价值，哪些页面更搜索词更相关，而应该被排序到更靠前的位置。