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网站建立

域名注册

域名是网站的重要品牌印象。域名注册时应选择简单、易记、方便输入、贴近网站名称、能反映网站内容的域名。如fanli.qq.com、www.paipai.com。

域名一旦选定，不应随意变更；同一网站拥有多个域名应确定主要域名，并设置其他域名向主要域名跳转。

服务部署和网站上线

网站需要部署上线才能被用户访问。

租用/购买安全可靠、高速稳定的服务器部署网站，是用户访问体验的有效保障，同时会影响搜索引擎爬虫的爬取。

网站部署上线并进行域名解析后，即面向用户开发访问，同时也意味着向搜索引擎爬虫开放。

让搜索引擎发现网站

新建立的网站是互联网中的孤岛，搜索引擎也很难发现和收录它。在网站建立之初，可以将网站推荐给搜索引擎或者引导爬取收录。

l  向搜索引擎提交网站域名或入口。如向SOSO的提交新网站

l  建立外链，如创建友情链接、向导航网站申请收录等；

l  网站建立之初可重点经营内容列表页，在不影响用户体验的前提下，方便搜索引擎爬虫一次发现更多链接。

内容建设

树型扁平网状结构

层级分明的树型扁平网状结构是较理想的网站部署结构，每个页面与其父子页面有链接关联，可以帮助用户快速定位到感兴趣的频道、正文，也有利于搜索引擎理解网站结构层次和更好的爬取内容。

l  明确区分出，网站首页、列表页/索引页/频道页、内容页，根据各个页面所在层级用链接相连，无孤岛页面；

l  层级、各层级分支内容不要过多，便于搜索引擎爬虫爬取；

l  内容和质量相似的页面组织在同一层级/目录中，便于搜索引擎进行聚合挖掘；

l  越重要的内容，越应放置于高层级位置，或在高层级页面中有链接直接可达；

[提示腾讯网新闻频道，头条新闻放置于醒目位置

l  在页面中建立导航链接、面包屑，便于用户和爬虫理解网站结构和在不同层级内容间跳转；

l  站点中新的内容应该尽量在深度较浅的列表页或首页发布入口，便于被搜索引擎爬虫快速发现。

页面标题

页面标题是页面内容的重要标识，准确简洁的标题有助于用户快速识别页面内容。页面标题会被搜索引擎展现在搜索结果列表中，是用户通过搜索进入网站页面的重要入口。

l  标题内容在页面代码中被<title>标签包围，会被展现在搜索结果页、浏览器标题、页面标签、任务栏等位置，是用户识别/区分页面的重要依据；

l  标题内容是页面的最佳概括，应当主题明确，突出重点，内容不宜过长；

l  每个页面都应该拥有标题内容，避免不写标题，或无意义标题（如“无标题文档”、“网站建设中”）；

l  避免不同页面使用相同标题（甚至全站公用相同标题）；

l  不在标题内容中堆砌关键词，避免影响可读性和被判作弊；

l  “标题党”、“文不对题”对用户搜索体验和搜索引擎收录排序均有副作用，应坚决杜绝。

Meta信息

Meta信息中，keywords和description分别以关键词和概括摘要两种方式描述页面内容，会被搜索引擎特别关注。

keywords部分应填入最能表现页面内容的几个关键词，词与词之间以半角逗号间隔开；

description部分应填入一段介绍页面内容的文字，这段文字有可能被搜索引擎选取作为结果摘要。网站首页、索引页、频道入口等无大篇幅页面正文的页面，应该尽可能提供description信息。

keywords和description信息缺失不会对排序权重产生直接影响；在keywords和description信息中堆砌关键词作弊可能受到搜索引擎惩罚。

腾讯网的description信息：

腾讯网在网页搜索结果中的摘要展现：

链接

制定规范统一、简洁、可读的url，有利于搜索引擎的收录和排序，也会方便用户识别页面内容，记录和输入链接。

每个页面都应拥有其独一无二的正常态url：

l网站内统一使用正常url，不出现异常url；

l指向同一页面异常url，应跳统一跳转到正常url上；

l必须带有参数的url需要精简参数个数和内容，对页面功能/展现无作用（如统计参数）的应尽量去除。