随着车厂的全球化竞争的态势下,各大车厂也为了拓展品牌的全球视野,都会针对不同地区推出所谓的特仕版来表达对于当地市场的重视,又或者车厂会选择与全球知名产业、艺人、设计师等相关领域合作并藉其在该领域的影响力而拓展不同族群的消费者都是不错的行销策略,像是日前SEAT邀请彩妆大厂Maybelline New York为其都市小车Mii妆点上全新彩妆;VOLVO也曾邀请国际艺术家将XC60变身涂鸦主题等,而在今年日内瓦车展中smat与丹麦的知名傢俱设计厂BoDesign共同推出的smart fortwo Boconcept近日也宣布了即将上市的消息。
位于北欧的丹麦人民生活富足、知足常乐,在英国莱斯特大学教授怀特所发表的「世界快乐地图」报告中(World Map of Happiness)被列名为快乐国家的榜首,甚至被《国家地理杂志》誉为「世界上几乎完美的国家」,其充满浓厚北欧色彩而着名的傢俱设计,经常风靡全球,这也是smart会与之合作的原因之一。
但特别的是,以往汽车品牌在推出特仕款时,通常是将合作对象的元素导入自家车款上,抑或是直接由对方操刀设计,但这次smart与BoDesign却是双向的合作,由smart将旗下fortwo注入BoDesign的设计元素,而BoDesign全新设计的一系列小傢俱,则是以smart fortwo为创作灵感。